歲末年初，春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)紛至沓來(lái)，一個(gè)充滿(mǎn)亮點(diǎn)的節(jié)日經(jīng)濟(jì)和禮品經(jīng)濟(jì)也被催生而出。只不過(guò)，隨著潮流的更替和演進(jìn)，現(xiàn)在的禮品市場(chǎng)開(kāi)始有了新動(dòng)向。
為何禮品市場(chǎng)，就受到消費(fèi)者的熱寵，取得了空前的成功呢？通過(guò)對(duì)我國(guó)禮品文化進(jìn)程的回顧，我們不難發(fā)現(xiàn)，除了產(chǎn)品時(shí)尚、個(gè)性的特征，以及廠商到位的渠道和服務(wù)之外，我國(guó)禮品文化與時(shí)俱進(jìn)，具有了新的時(shí)代特征，則是其深層次的原因。
禮品文化更新?lián)Q代
尊禮重儀向來(lái)是中華民族的傳統(tǒng)美德。人們常說(shuō)“禮尚往來(lái)，往而不來(lái)，非禮也”、“以禮服人”、“禮多人不怪”，這些話無(wú)不說(shuō)明人們的傳統(tǒng)心態(tài)。我國(guó)自然而然也就形成了自己的一套禮品文化。以一份浸透了感激與關(guān)懷的禮物向親友、向尊長(zhǎng)、向客戶(hù)表達(dá)自己的情誼，對(duì)于個(gè)人和企業(yè)來(lái)說(shuō)都是習(xí)以為常的事。正因?yàn)槿绱?，中?guó)禮品市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)600億人民幣的規(guī)模，并仍在以接近20%的速度逐年增長(zhǎng)。然而，由于社會(huì)發(fā)展階段的不同，人們所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不同，人們對(duì)禮品的選擇迥異?；蛘哒f(shuō)，不同時(shí)期有不同時(shí)期的禮品文化，它的發(fā)展和演進(jìn)也成了社會(huì)進(jìn)步的眾多推動(dòng)力之一。
具體而言，我國(guó)現(xiàn)代禮品市場(chǎng)發(fā)展歷史，大體可分為三個(gè)階段，改革開(kāi)放以后的20世紀(jì)80年代的“實(shí)用”時(shí)期、90年代的“體面”時(shí)期，以及本世紀(jì)初的“時(shí)尚”時(shí)期。在這三個(gè)階段，由于當(dāng)時(shí)客觀社會(huì)綜合因素的影響，國(guó)人分別有著不同的禮品文化，禮品也打上了深深的時(shí)代烙印。
80年代初期的禮品消費(fèi)文化是“溫飽型”，人們走親訪友，總會(huì)送一些奶粉、麥乳精、點(diǎn)心什么的。改革開(kāi)放不久，物品的供應(yīng)還十分短缺，買(mǎi)什么東西都有定量配給。買(mǎi)米得有米票，買(mǎi)肉得有肉票，何況奶粉、麥乳精這些稀罕物，那可不是有錢(qián)就能買(mǎi)得到的。所以，這些東西往往顯示出送禮人的誠(chéng)意和尊敬，而成為當(dāng)時(shí)成的流行禮品。
到80年代末90年代初，改革開(kāi)放使中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展改天換地，許多家庭已經(jīng)達(dá)到溫飽水平，反映在禮品文化上，就是送禮開(kāi)始講究面子，講究檔次，同時(shí)結(jié)合實(shí)用。這時(shí)候，像飛鴿自行車(chē)、海鷗牌手表等，都成為人們推崇的禮品。手表和自行車(chē)之所以取代一些食品成為當(dāng)時(shí)流行的禮品，主要是人們溫飽的問(wèn)題基本得到解決，開(kāi)始追求交通工具、服飾等不僅實(shí)用，而且關(guān)乎“面子”問(wèn)題的東西了。
進(jìn)入新世紀(jì)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和個(gè)人生活水平的提高，禮品文化開(kāi)始走向多元化和個(gè)性化?！敖】敌汀?、“享受型”、“收藏型”、“觀賞型”開(kāi)始成為主流。人們不再為缺衣少穿而犯愁，相反，卻要為怎樣控制和科學(xué)地飲食，提高體質(zhì)而費(fèi)腦筋。在人們的這一需求趨勢(shì)下，各種滋補(bǔ)品、保健品逐漸成為禮品。
在滿(mǎn)足了物質(zhì)基本需要之后，人們對(duì)精神文化方面開(kāi)始有了新的需求，推崇時(shí)尚、新穎、個(gè)性等流行元素，而具有這些特征的產(chǎn)品成為人們禮品消費(fèi)的新時(shí)尚。以此為標(biāo)志，我們可以預(yù)計(jì)，傳統(tǒng)的以生活必需品為代表的禮品文化已經(jīng)成為過(guò)去，新的建立在以“收藏品”、“觀賞品”為代表的新興禮品文化潮已經(jīng)開(kāi)始形成。
可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)二十幾年的禮品文化演進(jìn)，當(dāng)前禮品觀已逐漸成為我國(guó)獨(dú)有的主流禮品文化，掛件和一些新開(kāi)發(fā)的禮品率先并迅速搶占商機(jī)，在情人節(jié)期間更在于它給中國(guó)特有的禮品文化注入現(xiàn)代精神，并正在掀起一股禮品文化自塑和提升的熱潮。
