眼下,愈演愈烈的國際金融風(fēng)暴,對各行各業(yè)的影響正逐漸釋放。訂單減少、傳出裁員消息、失業(yè)……筆者在采訪中發(fā)現(xiàn),禮品市場也正面臨著“寒流”的到來,不少熱衷于禮品消費(fèi)的人群的生活狀態(tài)也隨之發(fā)生了一些變化,逐漸開始減少購買禮品的支出,這對于禮品行業(yè)來說,也是一個艱難的時刻。然而,所謂危機(jī),正是有“?!币灿小皺C(jī)”,在禮品行業(yè)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時,禮品抓住了商機(jī),認(rèn)真分析市場需求,研究消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣,深挖市場消費(fèi)潛力,真正的掘金危機(jī)消費(fèi),在這場寒潮中開始了新一輪的拓展。
禮品的消費(fèi)者跨度是相對較寬的,從8歲到35歲的時尚男女,都有可能是禮品的目標(biāo)受眾,受金融危機(jī)影響,這部分人群中,無論是已有工資收入白領(lǐng)男女,還是依靠父母獲得生活費(fèi)用的學(xué)生,他們的可支配費(fèi)用明顯減少,這必然影響了他們的消費(fèi)習(xí)慣。價格昂貴的奢侈品禮物自然成為他們首先放棄的部分,可是,朋友、親人間的感情維系,還是對禮物有很大需求的,那么這種沖突如何解決呢?禮品看準(zhǔn)這個市場,推出時尚而價格低廉的小禮品,迅速適應(yīng)了金融危機(jī)下導(dǎo)致的消費(fèi)習(xí)慣改變。禮品獨(dú)創(chuàng)混搭式價格體系,充分體現(xiàn)了低價優(yōu)勢。以1元、2元、5元、8元的極低價位打造低價精品;同時更別出心裁的推出“0”元DIY產(chǎn)品制作課程,0元的開業(yè)禮包免費(fèi)拿?!?、2、5、8、0”混搭式價格體系保證了產(chǎn)品價格及應(yīng)用模式的多樣性,滿足各種層次的需求,讓每個人都可以在這兒找到自己心愛的小商品。
目標(biāo)受眾消費(fèi)習(xí)慣的改變直接導(dǎo)致了禮品市場的低迷現(xiàn)狀,如果單憑低價,并不能完全沖破禮品潛在消費(fèi)人群的心理障礙,新銳的設(shè)計(jì)和苛刻的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)才能完全沖破時尚男女的心理堅(jiān)冰,真正將他們轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)者,更深的挖掘出這部分人群的市場潛力。的萬千產(chǎn)品,從禮飾品、學(xué)生用品到靚妝等等,包羅萬象,特別是專門針對學(xué)生和情侶設(shè)計(jì)的1258學(xué)生禮品和1258情侶禮品,以資源和技術(shù)的強(qiáng)力整合,直面新新人類的特殊需求,同時放低價格的身段,充分演繹著新銳時尚與優(yōu)價并存;而其DIY的工坊作品,更刷新了同類產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)狀,產(chǎn)品樣式豐富獨(dú)特,精心設(shè)計(jì),一切只為打造讓年輕人從"希望擁有"到"必須擁有"的產(chǎn)品。
在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天,任何一方面的經(jīng)濟(jì)形勢波動,都會直接影響到某類市場的需求,然而,這并不一定是壞事,因?yàn)闄C(jī)遇也很有可能隨之而來。在禮品市場上并不是先入者,但是憑借敏銳的市場分析力,在金融危機(jī)中卻一枝獨(dú)秀,輕易站穩(wěn)了腳跟。