禮品不同于傳統(tǒng)消費品，它是一種情感消費，滿足人們在基本的吃穿住以外更進一步的需求，因此消費者的期望值較高，必須有足夠吸引的外表和內(nèi)涵來經(jīng)受購買者的挑選。隨著消費者眼界的開闊和提高，禮品廠家的急增，產(chǎn)品的不斷豐富，禮品市場競爭也日益激烈。禮品行業(yè)的壓力越來越集中在對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新上，對生產(chǎn)企業(yè)來說創(chuàng)新能力是其最核心競爭力。
禮品行業(yè)要真正做大做強，要在材料選擇、造型設計、工藝生產(chǎn)、科技含量等諸多方面不斷推陳出新。只有這樣才能滿足消費者日益?zhèn)€性化的要求。“從去年開始，我們在禮品展上就開設了新產(chǎn)品專區(qū)，目的就是期望禮品生產(chǎn)企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品滿足市場需求，應對激烈的市場競爭。同時，這樣集中的展示既可以使大家了解禮品行業(yè)最新的發(fā)展趨勢，也方便專業(yè)買家及時了解企業(yè)的最新產(chǎn)品，促成交易。
禮品行業(yè)除了要堅定地走創(chuàng)新之路外，另外還急需加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護工作。目前許多企業(yè)設計開發(fā)的新產(chǎn)品容易被抄襲，因此仿造的現(xiàn)象比較普遍。這不僅嚴重影響了原創(chuàng)企業(yè)的經(jīng)濟利益，欺騙了消費者，也挫傷了企業(yè)進一步開發(fā)研制新產(chǎn)品的積極性。由于對工藝禮品知識產(chǎn)權(quán)保護不夠，導致工藝禮品企業(yè)不愿意參加各種設計大賽。
極少數(shù)企業(yè)的仿造行為使真正能提供新產(chǎn)品的原創(chuàng)企業(yè)損失了市場，也使用戶對整個行業(yè)缺乏信心，最終受害的將是所有的企業(yè)。對禮品行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護工作，一方面政府要加大監(jiān)管的力度；另一方面整個行業(yè)也要加強自律，增強法律意識，用法律保護自己的利益。
禮品行業(yè)要鼓勵創(chuàng)新，更要保護創(chuàng)新，這是整個行業(yè)面臨的問題。
