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禮品越來越有“文化”
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2010-4-15 14:55:0
點(diǎn)擊數(shù)量:
13553
90年代，越來越多的禮品流行于市場之中，與“ 70 年代送點(diǎn)心匣子， 80 年代送糖果， 90 年代送花籃”有所不同，新千年到來之際，一種送文化禮品的風(fēng)尚悄然形成。
在 90 年代中期或說更長的時(shí)間里，送文化禮品還只是在少數(shù)人中流行，文人墨客間，題詩贈(zèng)畫之風(fēng)綿延不絕，但真正在大眾間送文化禮品的還是鳳毛鱗角。據(jù)一位女士講，她幾年前結(jié)婚時(shí)，光電飯鍋便收了 11 個(gè)，電暖瓶也有三四個(gè)，這些東西很快便被先后轉(zhuǎn)贈(zèng)他人了，而在她收的禮品中，一套“浪漫小夜曲” CD 盤則令新婚的她備感溫馨、雅致，至今，一種美好感覺還時(shí)時(shí)在她的心中漾起。
畢竟，人們的生活已不同于過去那許多年，春節(jié)假日，攜家出游代替了親友聚會(huì)，有更多內(nèi)容的 Party代替了吃吃喝喝，而送禮也由文化代替了點(diǎn)心、糖果和花藍(lán)。這種現(xiàn)象的形成，原因在于人們生活水平的提高，社會(huì)物質(zhì)的豐富，帶給人們更多的選擇機(jī)會(huì)，可以想象，吃不飽、穿不暖時(shí)，點(diǎn)心、衣物當(dāng)然可以成禮品；糖果憑票購買時(shí)，糖果當(dāng)然是最好的禮品。禮品生動(dòng)地記錄著人們的生活。點(diǎn)心、糖果可解一時(shí)之饑，鮮花可以賞一時(shí)的美艷，但誰又能說清知識給人的不是長久受用？于是，禮品開始出現(xiàn)新的傾向自有它的必然，禮品必會(huì)由“溫飽型”、“實(shí)惠型”向“知識型”、“高雅型”轉(zhuǎn)化。據(jù)一位專家稱，送禮品已不僅是人們?nèi)粘Ｉ钪袦贤ǜ星?、禮尚往來的一種物質(zhì)的表現(xiàn)形式，在信息時(shí)代，人們通過“送禮品”這一社交活動(dòng)，讓禮品作為某種特殊的媒介，起著送禮者向接禮者傳遞相關(guān)信息的作用。以什么做禮品，不僅反映了一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更反映了作為送禮者個(gè)體與團(tuán)體的文化修養(yǎng)以及鑒賞品味。
加之，中國人雖自古尚禮，但習(xí)慣于送禮物似乎還是改革開放以后，有西風(fēng)東漸的跡象，圣誕節(jié)，圣誕老人滿袋子的禮物不僅勾起中國兒童對禮物的憧憬，也使成人們重溫兒時(shí)的夢，而一些新興起的西方人的節(jié)日，情人節(jié)的浪漫愛意，母親節(jié)里兒女們的一片孝心，似乎都要在禮物中體現(xiàn)。有此形勢，中國人的傳統(tǒng)節(jié)日本就是走親訪友的好日子，當(dāng)然，更不能免“禮”。因此，送禮也漸成新的習(xí)俗。
此外，一股收藏?zé)嵩趯こ０傩臻g興起的事實(shí)，仿佛也為文化禮品熱做了必要的鋪墊。據(jù)中國書店提供的一份數(shù)據(jù)顯示：其主營藝術(shù)類圖書的分號——來薰閣， 1999 年銷售的藝術(shù)鑒賞類圖書達(dá) 350 萬碼洋，比 1998 年增加 70 萬碼洋，而其古籍書店， 1999 年所銷鑒賞收藏類圖書為 70 萬碼洋左右，比 1998 年增加近 20 萬碼洋。由此可以一窺近年收藏?zé)岬呐d起帶動(dòng)了藝術(shù)收藏類圖書的升溫。而這類圖書的升溫又蘊(yùn)含著一支多大的讀者群。
不過，文化禮品涵蓋之下的禮品書，其實(shí)早在 1994 年被新華書店推出時(shí)，就讓人興奮了一陣。但隨著時(shí)間的推移，人們對禮品書的需求朝多樣化、個(gè)性化方向發(fā)展，讀者的選擇范圍更加廣泛，為此，中國書店推出了“送禮送高雅”的系列展銷。如此一來，不但可選的禮品書多了，而且可選的文化禮品范圍廣了，加之價(jià)值的層次也拉開了。
據(jù)記者在中國書店所見，藝術(shù)類的書法字帖、繪畫技法、美術(shù)全集、鑒賞收藏以及文學(xué)類的歷代詩歌、文學(xué)經(jīng)典等，都有包裝精美的禮品書，而文房四寶、高檔年畫、仿真名畫、壁掛風(fēng)箏等都成了文化禮品，此外，自配文化禮品也給了消費(fèi)者更大的自主權(quán)。
正如超市 80 年代進(jìn)入中國時(shí)走向消亡，而 90 年代在中國一片紅一樣，文化禮品的“蘋果”熟了，該是采摘的時(shí)候了。
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