也就是企業(yè)借助廣告禮品促銷活動要達到的目的。廣告禮品促銷活動是為了提高知名度、樹立形象，還是為了鼓勵嘗試、培養(yǎng)忠誠度？企業(yè)需要根據對客戶和市場的了解，結合企業(yè)的具體經營目標來確定。建議按照產品生命周期擬定廣告禮品目標。即產品介紹期的廣告禮品目標為告知品牌信息，增長期應改成勸導消費者使用特定品牌，成熟期的廣告禮品旨在提醒人們繼續(xù)使用某品牌。
要選擇合適的廣告禮品促銷手段來達到針對市場具體需要而提出的目標。計劃的編制不應根據有限的經驗、采用約定俗成的自上而下的方式進行，而應該以事實為依據、以收入和利潤為導向，采用由下而上的方式進行編制，致力于達到雙贏的局面。
