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電子商務(wù) “熱起來”還需時日
添加者:
義烏禮品城
添加時間:
2010-4-16 13:50:0
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7月7日，中國社科院副研究員郭良在中科院學(xué)術(shù)報告廳發(fā)布了《2005年中國5城市互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀及影響調(diào)查報告》。該報告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過10年發(fā)展，電子商務(wù)條件仍處不完善狀態(tài)，被訪問者中有26％的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是商場，而認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是銀行的人只有6.5％。
這一現(xiàn)實與當(dāng)前電子商務(wù)網(wǎng)站的激烈拚搶形成鮮明對比。先是新銳互聯(lián)網(wǎng)營銷工具買麥網(wǎng)被曝正進(jìn)行并購;再是eBay中國正式殺入B2B領(lǐng)域;還有騰訊進(jìn)軍C2C市場，電子商務(wù)熱浪迭起。
熱情受雙重支撐
中國電子商務(wù)始于1997年，根據(jù)易觀國際《互聯(lián)網(wǎng)研究系列報告——電子商務(wù)(2004)》顯示，我國的電子商務(wù)交易總額2004年達(dá)到4400億元，2005年將增長到6200億元。國內(nèi)蘊藏的龐大市場強力吸引著每一家電子商務(wù)企業(yè)。
幾乎與電子商務(wù)發(fā)展同步，我國寬帶網(wǎng)自1998年左右開始建設(shè)。據(jù)市場調(diào)查公司iSuppli提供的最新市場數(shù)據(jù)顯示，2005年底我國的寬帶用戶有望達(dá)到3400萬，并將在2007年超過美國。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)寬帶可以承載多種復(fù)雜業(yè)務(wù)，基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的話音、視頻等業(yè)務(wù)將得到迅猛發(fā)展。其中，NGN、IPTV等技術(shù)的發(fā)展，將給電子商務(wù)帶來更多新穎的商業(yè)運營模式。正如eBay CEO惠特曼在不久前舉行的eBay Live全球用戶大會上提到:“寬帶的發(fā)展會給eBay的計劃帶來影響，那將意味著eBay目前靜止的商品清單網(wǎng)頁將會變得有聲音和影像。”
“熱起來”還需時日
電子商務(wù)最近幾年持續(xù)熱潮，但卻有些虛熱。上海艾瑞市場咨詢有限公司總經(jīng)理楊偉慶評價，國內(nèi)目前還處于電子商務(wù)的培育期，“除了阿里巴巴，其他的都還沒有怎么掙錢”。
上海市互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟咨詢中心副主任王根祥則表示:“雖然國內(nèi)13億人口的巨大市場可以給人很美好的想象，但做起來就會發(fā)現(xiàn)一些問題，比如消費習(xí)慣、誠信等。而且，老百姓對電子商務(wù)了解還不多，還需要一些時間去培養(yǎng)市場。”
即使是掙錢不少的阿里巴巴，其CEO馬云最近也坦陳，現(xiàn)在還沒有形成阿里巴巴模式，真正的電子商務(wù)要等到2009年之后才能見到。顯然，國內(nèi)的電子商務(wù)還處于上下求索的階段。照搬國外模式不行，它們要尋找的是適合中國市場的電子商務(wù)發(fā)展模式。
最近，阿里巴巴與其旗下的淘寶網(wǎng)已經(jīng)開始逐漸整合，阿里巴巴網(wǎng)上的賣家可以直接在淘寶網(wǎng)上開店進(jìn)行零售，淘寶網(wǎng)上的賣家則可以從阿里巴巴的賣家那里直接進(jìn)貨，最后形成B2C2C的模式。這在電子商務(wù)領(lǐng)域是一種新的探索，也是國內(nèi)首創(chuàng)，被業(yè)界看好。
北斗手機網(wǎng)從今年年初開始也進(jìn)行了新的嘗試，目前已經(jīng)在全國開了10家“落地店”(電子商務(wù)體驗店)，線上和線下結(jié)合，同時接納網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)渠道兩部分客流。北斗手機網(wǎng)運營總監(jiān)李強認(rèn)為:“我只能說這個模式在現(xiàn)階段是成功的，最后會怎樣還有很多的不確定性，因為現(xiàn)在還是處于探索期?！?
如何增加使用率
在已有的B2B網(wǎng)站無力帶動更多電子商務(wù)用戶增長時，解決的方法之一無疑是“門戶開放”。萬網(wǎng)總裁兼首席執(zhí)行官張向東對當(dāng)前B2B網(wǎng)站遭遇的困境如此表示，只有更多的B2B網(wǎng)站，更多的服務(wù)加入，電子商務(wù)才能讓企業(yè)為之心動。而國內(nèi)B2B市場上，阿里巴巴“一夫當(dāng)關(guān)的時代已經(jīng)過去，新銳力量的加入有利于客戶的培育，有利于市場蛋糕整體的擴大，無論是買麥網(wǎng)、還是一向為阿里巴巴所警惕的eBay。
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長李穎則指出，在今天的整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，企業(yè)用戶扮演了比以往任何時候都重要的角色?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷專家羅義華也認(rèn)為，由于企業(yè)用戶具有強大的購買力，只要產(chǎn)品和服務(wù)本身能夠真正解決他們的實際需求，達(dá)到他們預(yù)期的目的，大多數(shù)企業(yè)都很愿意為這些產(chǎn)品和服務(wù)買單。
分析人士表示，良性的競爭環(huán)境才能使?jié)摿薮蟮碾娮由虅?wù)市場實現(xiàn)多贏。電子商務(wù)市場的進(jìn)步，往往需要沉得住氣并真正能夠促進(jìn)市場良性發(fā)展的服務(wù)商們。
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