歐洲禮品裝飾品市場(chǎng)最新特點(diǎn)和趨勢(shì)
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- 在歐盟，老齡化、個(gè)性化、住房私有化、家庭的組建、健康需求、園藝愛(ài)好和節(jié)假日都對(duì)禮品和裝飾品市場(chǎng)產(chǎn)生著重要影響。2004年歐盟禮品和裝飾品市場(chǎng)規(guī)模為108億歐元，比2003年增長(zhǎng)4.3%。德國(guó)是歐盟最大的禮品和裝飾品市場(chǎng)，占?xì)W盟市場(chǎng)的23.4%，其次是英國(guó)和法國(guó)。 個(gè)性化是歐洲非常重要的社會(huì)趨勢(shì)，生活的個(gè)性化也造就了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)。今天的歐洲消費(fèi)者希望自己有別于他人，在裝飾品和禮品的消費(fèi)上也是如此。他們更喜歡舒適、體現(xiàn)時(shí)尚的室內(nèi)陳設(shè)，以體現(xiàn)個(gè)人品位和需求。歐洲消費(fèi)者裝飾其家居很重視個(gè)人品味和個(gè)性，同時(shí)也經(jīng)常通過(guò)添置一些小飾品改變家居感受。這些特點(diǎn)也影響著歐洲禮品和裝飾品市場(chǎng)的發(fā)展。 歐洲消費(fèi)者對(duì)那些獨(dú)一無(wú)二的禮品和裝飾品情有獨(dú)鐘，特別是對(duì)體現(xiàn)家庭和個(gè)人情感的禮品和裝飾品需求旺盛。 消費(fèi)者愿意為非同尋常的或特別的禮品和裝飾品支付較高的費(fèi)用。 “愉悅、美化家庭、教育、放松和娛樂(lè)”是歐洲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)禮品和裝飾品的重要理由；禮品和裝飾品的設(shè)計(jì)、顏色、材料都是歐洲消費(fèi)者決定是否購(gòu)買(mǎi)禮品和裝飾品的重要因素；設(shè)計(jì)、質(zhì)量和功能是歐洲消費(fèi)者衡量禮品和裝飾品價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)。 緊張社會(huì)壓力使歐洲具有保健功能的禮品和裝飾品的消費(fèi)正在成為一種趨勢(shì)。 如芳香蠟燭等，大部分消費(fèi)者確信，一定的氣味能夠使人平靜、放松或減緩壓力，從而有助于他們的健康；歐盟老年人群體不斷擴(kuò)大，并具有一定的支付能力，又有更多的自由時(shí)間用于家居和愛(ài)好上。因此歐洲老年人的禮品和裝飾品的市場(chǎng)空間很大。發(fā)展中國(guó)家禮品和裝飾品出口商將有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)空間，但在老年人群中價(jià)格是很重要的競(jìng)爭(zhēng)因素。 在歐洲禮品和裝飾品市場(chǎng)中，發(fā)展中國(guó)家在多數(shù)產(chǎn)品上都有不俗的表現(xiàn)，發(fā)展中國(guó)家在歐盟的禮品和裝飾品的進(jìn)口中占有重要位置，所占比例從2000年的43.8%增長(zhǎng)到2004年的45.7%。對(duì)于不同的禮品和裝飾品，不同的歐洲國(guó)家從發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口的比例差異教大，但從整體看，2004年歐盟從發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口的枝編工藝品的比例最高，占全部枝編工藝品進(jìn)口額的80.5%，其次是人造花與人造水果、木制工藝品和陶瓷藝品，分別為70.0%、54.4%和50.7%。 玻璃藝品是歐洲禮品和裝飾品進(jìn)口中所占比例最大的，2004年進(jìn)口13億歐元，其中德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)進(jìn)口額最高，但歐洲從發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口的玻璃藝品較少，占全部玻璃藝品進(jìn)口額的27.2%。 質(zhì)量和價(jià)格仍然是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的主要標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于較小的生產(chǎn)廠商，應(yīng)該瞄準(zhǔn)市場(chǎng)中的特定產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。目前歐洲的一些市場(chǎng)趨勢(shì)應(yīng)該特別注意，如：更短的產(chǎn)品生命周期，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，必不可少的快速、有效的銷(xiāo)售渠道。 歐洲的禮品和裝飾品的零售機(jī)構(gòu)包括花卉中心、百貨店、室內(nèi)設(shè)計(jì)店、花店、飾品店、家庭用品店、禮品店、世界購(gòu)物中心、專(zhuān)業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)店等，但每類(lèi)店所銷(xiāo)售的禮品和裝飾品占全部商品的比例差距很大。 歐洲百貨店和花卉中心的禮品和裝飾品的種類(lèi)每年要更新2-3次；室內(nèi)裝飾品商店每年要更新4-5次；禮品店和世界購(gòu)物中心每年則要更新6-8次。 歐洲的禮品和裝飾品市場(chǎng)中，團(tuán)購(gòu)是重要的一種采購(gòu)形式。在荷蘭，團(tuán)購(gòu)形式采購(gòu)的禮品和裝飾品已占到銷(xiāo)售額的19%。
