制造大國(guó)如何走出“品牌小國(guó)”的尷尬--
- 添加者: 添加時(shí)間: 點(diǎn)擊數(shù)量:
- 品牌現(xiàn)狀五大憂患 我國(guó)品牌現(xiàn)狀仍然存在五大憂患。 第一,我國(guó)沒(méi)有成熟的品牌理念,政府沒(méi)有品牌戰(zhàn)略,企業(yè)沒(méi)有品牌體系。第二,我國(guó)的馳名企業(yè)仍然為數(shù)極少,而且集中在中央企業(yè)。第三,品牌的重要作用沒(méi)有凸顯。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì),全球共有8.5萬(wàn)種品牌,其中90%以上被發(fā)達(dá)國(guó)家和新興工業(yè)化國(guó)家所擁有。第四,我國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小。就品牌銷(xiāo)售規(guī)模看,進(jìn)入世界評(píng)價(jià)體系的品牌銷(xiāo)售規(guī)模平均為23.59億美元,而我國(guó)的60個(gè)著名品牌的平均銷(xiāo)售規(guī)模是3億元人民幣。第五,我國(guó)的品牌出口能力弱,多為初級(jí)產(chǎn)品,60個(gè)著名品牌的出口總額僅占全國(guó)出口總額的6.75%。 中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戈輝分析,雖然我國(guó)已是世界第三大貿(mào)易國(guó),有近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一,但我國(guó)各類進(jìn)出口企業(yè)中擁有自主商標(biāo)的不到20%,出口產(chǎn)品中擁有自主品牌的不足10%,90%以上是替外國(guó)品牌"貼牌"生產(chǎn)。 中國(guó)是制造大國(guó),卻是品牌小國(guó)。從長(zhǎng)期來(lái)看,我國(guó)仍處在品牌培育的初級(jí)階段,借鑒品牌強(qiáng)國(guó)的經(jīng)驗(yàn),以政府為中心推動(dòng)品牌培育的任務(wù)非常艱巨。 品牌建設(shè)四大缺陷 記者在采訪中發(fā)現(xiàn),由于品牌意識(shí)淡薄、品牌保護(hù)不力、評(píng)價(jià)體系不完善等原因,目前我國(guó)品牌建設(shè)仍然存在四大缺陷。 首先,部分地方政府急功近利。南昌市經(jīng)貿(mào)委副主任萬(wàn)秋遠(yuǎn)認(rèn)為,品牌從某種程度上說(shuō)是企業(yè)的生命,一個(gè)好的品牌是企業(yè)經(jīng)過(guò)千錘百煉鍛造出來(lái)的,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、使用、再認(rèn)識(shí)的反復(fù)過(guò)程。企業(yè)打造品牌絕非一朝一夕之功,三年五載是搞不好品牌的。 其次,評(píng)價(jià)體系不完善、不科學(xué)。 第三,政府各相關(guān)職能部門(mén)協(xié)調(diào)不力。南昌市濟(jì)民可信集團(tuán)總裁熊?chē)?guó)慶說(shuō),品牌建設(shè)涉及政府各個(gè)部門(mén),需要相關(guān)職能部門(mén)協(xié)調(diào)統(tǒng)一,商務(wù)部門(mén)牽頭搞品牌,如果工商部門(mén)、稅務(wù)部門(mén)、藥監(jiān)部門(mén)不配合,再努力也是白搭。 第四,中國(guó)消費(fèi)者品牌意識(shí)普遍較弱。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院博士冷兆松認(rèn)為,我國(guó)消費(fèi)者品牌化消費(fèi)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,但消費(fèi)者尚未形成具有民族文化特色的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)認(rèn)知,民族品牌意識(shí)淡漠,崇洋媚外現(xiàn)象仍不同程度地存在。 政府部門(mén)應(yīng)推進(jìn)中國(guó)品牌戰(zhàn)略 中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)已處于品牌的啟蒙期,開(kāi)始有了品牌意識(shí),卻苦于在打造品牌上缺少知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。 冷兆松認(rèn)為,目前各級(jí)政府雖在自主品牌培育、促進(jìn)和保護(hù)上做了大量富有成效的工作,但全國(guó)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和運(yùn)作體制還有待形成,政府還須通過(guò)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),打擊假冒偽劣給品牌創(chuàng)造良好的成長(zhǎng)環(huán)境。 首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)品牌研究所副主任鄭新安認(rèn)為,政府的角色和作用應(yīng)該是打造一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境,讓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)去培育自己的品牌,讓社會(huì)各界的專家學(xué)者在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律告訴企業(yè)具體怎么去做。 戈輝認(rèn)為,政府的作用主要是制定相應(yīng)的政策措施,采取切實(shí)可行的方法和步驟引導(dǎo)扶持推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)建自主知名品牌,為企業(yè)創(chuàng)建自主知名品牌營(yíng)造有利的外部環(huán)境。一是依法整頓市場(chǎng)秩序;二是政府通過(guò)財(cái)政、稅收等手段支持企業(yè)創(chuàng)建自主品牌;三是搭建為自主品牌建設(shè)服務(wù)的各種平臺(tái)。 專家相信,只要企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)建自主知名品牌,政府各部門(mén)正確引導(dǎo)和支持,社會(huì)各界關(guān)心愛(ài)護(hù),我國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。
