中國(guó)企業(yè)進(jìn)入瑞典手工藝品市場(chǎng)指南
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- 瑞典的手工藝品業(yè)可按購(gòu)買(mǎi)的原因及為什么樣的場(chǎng)合而購(gòu)買(mǎi)，區(qū)分為幾個(gè)主要類(lèi)別。首先最重要的是屬實(shí)用性質(zhì)的產(chǎn)品類(lèi)，大部分是在有需要的時(shí)候才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。 第二類(lèi)是禮品市場(chǎng)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)作為各種場(chǎng)合如特殊事件、生日、圣誕節(jié)、母親節(jié)等饋贈(zèng)禮品之用。消費(fèi)者通常是在百貨公司或是特殊禮品商店、花店或是販賣(mài)高級(jí)瓷器的商店尋找想要的禮品。當(dāng)然，許多的商店同時(shí)具備實(shí)用及禮品性質(zhì)，尤其是瑞典人喜歡收到務(wù)實(shí)的禮物，純粹的裝飾品在瑞典的市場(chǎng)相當(dāng)有限。 第三種類(lèi)型是小巧而具有藝術(shù)價(jià)值的制品。諸如經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的瓷器、具有藝術(shù)價(jià)值的木雕制品、或是限量并有作者簽名鍍銅的小提飾等。這類(lèi)商品通常在禮品店或百貨分司展售，但藝?yán)然蛩囆g(shù)工作室也同樣可以買(mǎi)到。藝術(shù)品與禮品市場(chǎng)的區(qū)別，主要在于價(jià)格及商品的獨(dú)一無(wú)二性。而事實(shí)上，一般人也無(wú)需將藝術(shù)品當(dāng)成禮品購(gòu)買(mǎi)拿去送人?！ ? 第四類(lèi)的市場(chǎng)是紀(jì)念品，這-類(lèi)的商品對(duì)于瑞典國(guó)內(nèi)以觀光客為主要銷(xiāo)售對(duì)象制造紀(jì)念品的廠商，以及從廉價(jià)市場(chǎng)進(jìn)口"瑞典制紀(jì)念品"的進(jìn)口商相當(dāng)重要。這類(lèi)市場(chǎng)當(dāng)然不包括其它國(guó)家觀光客所生產(chǎn)的紀(jì)念品。 每一個(gè)國(guó)家都有其特有的文化及傳統(tǒng)，手工藝品正直接反映一個(gè)國(guó)家的文化及生活方式。瑞典人相當(dāng)重視他們國(guó)內(nèi)的手工藝品，并將許多的制品視為一種藝術(shù)的表現(xiàn)。尤其許多的雕刻家都會(huì)在其創(chuàng)作或設(shè)計(jì)的作品上簽名，更增加其藝術(shù)上的價(jià)值。對(duì)這一類(lèi)的制品瑞典人通常都愿意付出相當(dāng)高的代價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)收藏。但瑞典人對(duì)那些自己所知有限或-無(wú)所知，來(lái)自遙遠(yuǎn)國(guó)家具有文化及傳統(tǒng)象征的手工藝品，-般不會(huì)懂得欣賞，也可能因?yàn)槿狈εd趣而將之忽略。 象這一類(lèi)富有"異國(guó)風(fēng)味"的手工藝品通常都是經(jīng)由非常特殊的貿(mào)易渠道，比如博物館的紀(jì)念品店，或是專(zhuān)營(yíng)發(fā)展中國(guó)家商品的店鋪買(mǎi)賣(mài)。對(duì)那些想要進(jìn)入瑞典市楊的出口商應(yīng)該就此有所認(rèn)識(shí)，在自己國(guó)內(nèi)受歡迎的商品，不可想當(dāng)然地以為在瑞典也可以找到市場(chǎng)?！ ? 木制品最重要的市場(chǎng)是粗桌宿飾、廚房用具以及其他實(shí)用性高的家用品。這-類(lèi)市場(chǎng)一直呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。瑞典人偏好簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)以及滿(mǎn)色淡色系色調(diào)的木材?；@子及籃狀編制品都是最典型的手工制品。不幸的是籃子市場(chǎng)己經(jīng)衰退多年，而且尚未見(jiàn)有起色的跡象。人造花的市場(chǎng)在瑞典發(fā)展得非常迅速，該市場(chǎng)在1994年緩慢地開(kāi)始并達(dá)到增長(zhǎng)高峰期后，即每年-點(diǎn)-點(diǎn)地滑落，直到1998年再度反轉(zhuǎn)為止。 陶制品市場(chǎng)隨著流行趨勢(shì)而波動(dòng)，比如在1997-1998年之間，瓷器餐具及廚房用具銷(xiāo)售增加時(shí)，陶制的相同產(chǎn)品即相對(duì)滑落。瑞典有很長(zhǎng)一段制造銅及黃銅制品的歷史，這也塑造了瑞典人的獨(dú)特品味。但是如果新的設(shè)計(jì)剛好投瑞典人所好，或是趕上了流行的趨勢(shì)，將會(huì)很快的被瑞典市場(chǎng)所接受。圣誕節(jié)飾品市場(chǎng)-直都維持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而且一般相信會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)好一段時(shí)間。這類(lèi)市場(chǎng)流行的趨勢(shì)，改變得相當(dāng)緩慢，主要是瑞典人的口味相當(dāng)保守。 1998年瑞典進(jìn)口木制品金額為１.625億瑞典克朗，籃狀編制品進(jìn)口金額為6110萬(wàn)克朗，人造花進(jìn)口9800萬(wàn)克朗，磁器制品3.959億克朗，銅制品與其它金屬制品進(jìn)口金額則為4750萬(wàn)克朗，而圣誕節(jié)飾品等為2億克朗。所有的進(jìn)口商品多由批發(fā)商進(jìn)口后轉(zhuǎn)售給零售商，是由少數(shù)幾個(gè)大進(jìn)口商/批發(fā)商掌控著禮品、手工藝品市場(chǎng)的生意。
