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民族品牌亟待復(fù)興
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2010-4-19 10:45:0
點(diǎn)擊數(shù)量:
10616
在禮品行業(yè)中,品牌缺失是一個(gè)相當(dāng)普遍的問題。一年一度的“世界五百強(qiáng)”評(píng)比中,難以找到從競(jìng)爭(zhēng)中打拼出來的中國商務(wù)禮品品牌?! 耔T造品牌對(duì)企業(yè)來講,是一個(gè)異常痛苦而又漫長(zhǎng)的過程,這意味著中國的企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)品牌需要有一個(gè)更深刻、更理性的關(guān)注。 ●雖然民族品牌與世界行業(yè)巨頭相比還有一定的距離,但依靠這些企業(yè)前瞻性的眼光、日益成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及不斷積累的企業(yè)實(shí)力,未來競(jìng)爭(zhēng)之路雖然漫長(zhǎng),曙光卻已經(jīng)照亮了遙遙前路。 遭遇“十面埋伏” 在商務(wù)禮品陣營中,民族品牌正在遭遇到來自內(nèi)外界的重重困擾和沖擊。 11月13日,在鄭州一家企業(yè)上班的郭先生意圖采購一批商務(wù)禮品,以作答謝客戶之用。但是,他在幾大商場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈后,發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人深思的現(xiàn)象:民族品牌者寥寥,大部分高檔商務(wù)禮品,都是國際性品牌。 一位深圳的朋友,同樣受到了類似的思想沖擊。手表,曾經(jīng)的生活必需品,如今作為奢侈品,已經(jīng)是商務(wù)禮品的重要類別。在這位朋友的印象中,不少生活在深圳的人盡管放棄戴手表的習(xí)慣,但不會(huì)感覺不到手表的存在。無論是在各大商場(chǎng)的大廳,亦或是步行街內(nèi),四處張貼著巨幅手表廣告、為手表代言的香港明星海報(bào),各式各樣、色彩斑斕的手表樣品,都會(huì)闖進(jìn)視線?! 〉募?xì)的人不難發(fā)現(xiàn),這些手表海報(bào)、樣品中,最搶眼的是英文字母,是外國品牌,中國品牌幾乎被“淹沒”在其中。 市民的這種感性印象直接彰顯了以深圳表業(yè)為中堅(jiān)的中國表業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì):境外手表正加速進(jìn)入深圳市場(chǎng),進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)。本土手表份額在銷售數(shù)量和銷售金額兩方面面臨挑戰(zhàn)。 再比如商務(wù)禮品之中的服飾類。一位法國服裝界人士在某商城十分驚奇,他問:為什么看不到一件中國自己的服裝品牌?為什么這里的“法國名牌”我在法國根本看不到?這位人士發(fā)現(xiàn),在該商城高檔西裝區(qū),滿目皆為法國、意大利等國的“某某尼”、“某某特”等品牌,在五六十家柜臺(tái)前,竟然找不到一家中國的品牌。 事實(shí)上,在商務(wù)禮品涉及的各個(gè)行業(yè)中,中國作為制造業(yè)大國,中國造已經(jīng)風(fēng)靡全球。但是,在中國造的大潮背后,卻鮮有中國自己的品牌。據(jù)調(diào)查,在世界百強(qiáng)品牌排行榜上沒有一個(gè)中國人自己的品牌,更不用說商務(wù)禮品品牌。在禮品行業(yè)中,品牌缺失是一個(gè)相當(dāng)普遍的問題,大多數(shù)的禮品企業(yè)都沒有自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,生產(chǎn)經(jīng)營都是市場(chǎng)上流行什么就做什么,產(chǎn)品不停的仿冒和被仿冒。 一位商務(wù)禮品業(yè)內(nèi)人士指出,國產(chǎn)品牌的不景氣原因是多方面的,但某些人對(duì)民族品牌的歧視是重要原因之一。他舉例解釋說,在服裝的洋品牌中,只有30%左右是真正的國外名牌,其他大都只是在國外注冊(cè),生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售均在國內(nèi)的假洋品牌。 “禮品市場(chǎng)這種‘掛羊頭,賣狗肉’的現(xiàn)象,在我國高檔商場(chǎng)普遍存在。一般情況下,有1/3是國外名牌,1/3是國外廠家授權(quán)的品牌,1/3只是貼上個(gè)外文名字的假洋品牌?!边@位人士稱?! ∫荒暌欢鹊摹笆澜缥灏購?qiáng)”評(píng)比總是刺激著中國人的神經(jīng),但是,在寥寥的上榜企業(yè)中,難以找到從自由競(jìng)爭(zhēng)中打拼出來的中國商務(wù)禮品品牌。
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