多哈亞運(yùn)會(huì)紀(jì)念品市場銷售旺
- 添加者: 添加時(shí)間: 點(diǎn)擊數(shù)量:
- 來自日本的金子茂先生在新聞中心的亞運(yùn)會(huì)特許商品專賣店采購了一大袋紀(jì)念品。“我已參加四屆亞運(yùn)會(huì)了，每屆亞運(yùn)會(huì)的紀(jì)念品都各有特點(diǎn)，買些回去送給親朋好友，是一件很開心的事?！彼鎺⑿Φ卣f。 據(jù)專賣店工作人員介紹，這個(gè)店在亞運(yùn)會(huì)開幕前3天才開始營業(yè)，生意非常好，每天前來購物的人很多。 提起紀(jì)念品，就不能不說到1972年德國慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，正是那屆奧運(yùn)會(huì)推出了吉祥物。此后吉祥物就成了主辦國風(fēng)土人情的最佳載體，也成了所有大型運(yùn)動(dòng)會(huì)最突出的品牌形象。在彰顯一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)獨(dú)有特色的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)會(huì)上以吉祥物造型為主體的紀(jì)念品開發(fā)與銷售也成了恒久的商業(yè)話題。紀(jì)念品銷售成了運(yùn)動(dòng)會(huì)組織者重要的收入來源，不僅給運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦者帶來轉(zhuǎn)讓特許經(jīng)營權(quán)，也能給獲準(zhǔn)生產(chǎn)的廠商帶來不小收益。據(jù)悉，第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)僅吉祥物紀(jì)念品的銷售額就高達(dá)2億美元。 多哈亞組委市場營銷與公關(guān)部主任拉姆齊向記者介紹，本屆亞運(yùn)會(huì)的吉祥物是被命名為“奧利”的卡塔爾羚羊，相關(guān)特許商品包括T恤衫、運(yùn)動(dòng)服、足球、帽子、背包、水杯和鑰匙鏈等，有上百個(gè)品種，核心標(biāo)志是本屆亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽。 據(jù)介紹，本屆亞運(yùn)會(huì)的特許商品銷售勢頭良好，開幕當(dāng)天就賣出了20萬個(gè)吉祥物“奧利”毛絨玩具。此外，當(dāng)天還售出了1000套紀(jì)念銀幣，每套價(jià)值2800里亞爾(1里亞爾相當(dāng)于人民幣2.2元)。 紀(jì)念品的銷售為何這么好？物美價(jià)廉或許是主要原因。記者在特許商品專賣店柜臺(tái)看到，多哈亞運(yùn)會(huì)四個(gè)主題色的T恤，男女款價(jià)格都在55里亞爾；運(yùn)動(dòng)背包有四種顏色，比T恤便宜10個(gè)里亞爾；太陽帽一頂25里亞爾；一個(gè)足球標(biāo)價(jià)是38里亞爾；四個(gè)一組的套杯，要80里亞爾，也可拆開單賣；旅行運(yùn)動(dòng)水壺價(jià)格也不貴，15里亞爾一個(gè)。店內(nèi)稍貴的要算本屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物“奧利”，最大的要150里亞爾，小的65里亞爾。其他一些小佩飾則大都在10里亞爾或者稍高一點(diǎn)。 “物美價(jià)廉的紀(jì)念商品容易受到人們的熱情追捧。”亞組委官員解釋道，“之所以如此定價(jià)，是想讓更多的人擁有亞運(yùn)紀(jì)念品，讓更多的人知道這屆亞運(yùn)會(huì)?！?多哈亞組委加大對(duì)亞運(yùn)特許商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，也在一定程度上助推了眼下特許商品的“熱賣”行情。據(jù)介紹，本屆亞運(yùn)會(huì)通過相關(guān)法律來保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這在亞運(yùn)歷史上尚屬首次，而且多哈亞運(yùn)會(huì)的標(biāo)志首次在歐盟取得了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 多哈亞組委市場營銷與公關(guān)部主任拉姆齊告訴記者，組委會(huì)下屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)目前已對(duì)多哈多處商家和店鋪多次展開大規(guī)模清查行動(dòng)，查封和沒收了一批假冒產(chǎn)品。他說：“在卡塔爾，對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的處罰最高可達(dá)10萬里亞爾或兩年監(jiān)禁，罪行嚴(yán)重者可兩項(xiàng)并罰，假冒的產(chǎn)品沒有了，市場銷售狀況能不好嗎？”
