廣告促銷禮品，就是指那些帶有公司標志，派發(fā)（大多數(shù)時候是免費）給客戶的禮品。大體上促銷禮品包括以下二類：
1．作為商業(yè)禮品。這是指公司為了推廣產(chǎn)品或者讓客戶更進一步了解公司品牌、產(chǎn)品、最新動態(tài)，某些特別的日子贈送一些促銷禮品。
2．職員激勵計劃。用禮品獎勵那些工作積極主動，取得良好效果的職員，可以提高他對公司的忠誠度。這在人力資源部使用最多。
企業(yè)禮品及贈品日趨名貴。去年，荷蘭傳媒有大量廣告以名貴贈品招徠顧客，例如為房子做按揭可獲免費旅游等。以送出獎品及禮品來推銷產(chǎn)品的戰(zhàn)略正日益盛行。此外，汽車銷售商為爭取新客戶，紛紛推出特別優(yōu)惠，包括贈送汽車導(dǎo)航及DVD系統(tǒng)；食品及洗滌劑，通常會附送優(yōu)惠券，憑券購買游樂場門票或預(yù)訂渡假設(shè)施可獲折扣優(yōu)惠，還有毛絨玩具、背包以及其他數(shù)之不盡的宣傳贈品。這類禮品都算促銷禮品，不在局限于禮品定制的范疇。
二、促銷禮品需要滿足的主要要求
1.具有表示力或說服力，能充分準確展現(xiàn)品牌理念；
2.有吸引力，能夠使目標消費者認同，潛在消費者青睞；
3.有個性，新奇有創(chuàng)意；
4.傳遞感情，體現(xiàn)對接收者的關(guān)心；
三、企業(yè)選擇促銷品需要考慮的主要因素
1.目標受眾：文化背景，年齡，喜好，習(xí)慣，消費能力等；
2.企業(yè)內(nèi)部條件：企業(yè)理念和品牌理念，促銷目標，管理狀況，擬投入資金，人員條件等；
3.市場因素：銷售渠道，產(chǎn)品進入時期，地域特點等；
4.促銷品本身因素：外觀，材質(zhì)，工藝水平，質(zhì)量，使用性能等；
5.時間因素：促銷時機，設(shè)計周期，生產(chǎn)周期，運輸周期，季節(jié)特點等．
6.國家政策和法律法規(guī)。
