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商務(wù)禮品：商務(wù)時代的金礦
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義烏禮品城
添加時間:
2012-3-8 11:35:0
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中國素有“禮儀之邦”之美譽，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，商務(wù)禮品已經(jīng)滲透到國務(wù)、政務(wù)、商務(wù)、公關(guān)、社交等社會經(jīng)濟活動中，成了一項潛力巨大的新興產(chǎn)業(yè)。
“禮尚往來”催生數(shù)百億市場
據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，目前，我國禮品市場有超過600億元的市場空間，分析人士認(rèn)為，近年來禮品市場的異?；鸨瑧?yīng)歸結(jié)為商務(wù)禮品的異軍突起。
商務(wù)禮品市場的巨大空間背后，是中國禮尚往來的傳統(tǒng)習(xí)俗，并糅合進現(xiàn)代版的禮尚往來而催生。
《禮記·曲禮上》曰：“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也?！别佡?，是與其他一系列禮儀活動一同產(chǎn)生和發(fā)展起來的。人們相互饋贈禮物，是人類社會生活中不可缺少的交往內(nèi)容。
中國是禮儀大國，中國人對禮的重視超越西方人的想像。中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長王世成認(rèn)為：“隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費能力逐漸增強。禮品業(yè)也跟著發(fā)達起來?！狈嵌Y勿為、禮尚往來、來而不往非禮也，人們基于各種需求和目的，促進禮品業(yè)發(fā)達起來。
而近幾年國外商務(wù)禮品及廣告禮品概念的引入，更使得中國的禮品市場空前火爆起來，其突然崛起的強大勢頭以及其中所蘊含的龐大市場潛力不得不令人咋舌。禮品行業(yè)的超低成本與極高的利潤為這一行業(yè)的經(jīng)營者創(chuàng)造了巨大的財富。禮品行業(yè)已經(jīng)成為目前國內(nèi)不多的極具盈利能力的產(chǎn)業(yè)之一。
商務(wù)禮品不等于商業(yè)賄賂，商業(yè)賄賂主要是指經(jīng)營者為爭取交易機會，暗中給予交易對方有關(guān)人員和能夠影響交易的其他相關(guān)人員以財物或其他好處的行為，但商務(wù)禮品主要是向客戶表示感謝，使已有的關(guān)系得到進一步加強。更重要的一個特征是，商務(wù)禮品是雙方向的，在商務(wù)交往中，往往是雙方互贈禮品。
精明的公司經(jīng)常在客戶定期購貨后，與客戶共進午餐或晚餐，或者是在其他活動結(jié)束后，給客戶贈送禮品。一些公司還專門訂做禮品用于商務(wù)交往，此時，這些商業(yè)禮品不僅能起到廣告宣傳作用，達到感謝目的，同時又鞏固、加強了公司與客戶之間已有良好關(guān)系。
在國際商務(wù)交往中，商務(wù)禮品已扮演越來越重要的角色。
20%遞增的新時代金礦
競爭加劇，合作的重要性必然加劇。市場化的中國，人際交往、公共關(guān)系在發(fā)展人脈、擴展社會資源、市場資源方面起到不可替代的作用，對商務(wù)合作伙伴、目標(biāo)客戶、顧客、資源控制者進行感情投入不可避免，這使得全新而巨大的商務(wù)禮品市場，增長態(tài)勢非常迅猛。有關(guān)方面預(yù)測，目前，商務(wù)禮品市場以接近20%的速度增長。
如今，無論您走進哪一家公司，都會發(fā)現(xiàn)在一些顯要的辦公桌上擺放著表現(xiàn)一帆風(fēng)順、財源廣進的工藝品，而這些工藝品多數(shù)都是在企業(yè)成立之初或節(jié)日慶典中由商務(wù)伙伴贈送?，F(xiàn)在，很多大公司在電腦里有專門的儲存，對一些主要關(guān)系公司、關(guān)系人物的身份、地位以愛好、生日都有記錄，逢年過節(jié)，或是合適的日子，總有例行的專門贈送。
對于企業(yè)而言，希望和合作伙伴，與客戶保持其恰如其分的交往。禮品贈送是企業(yè)和合作伙伴以及客戶維系良好關(guān)系的“潤滑方式”，相對于其他公關(guān)手段來說，禮品贈送具有明確的指向性和不錯的“回報率”，企業(yè)每年用于禮品贈送的費用往往在全年公共關(guān)系預(yù)算中占有相當(dāng)大的比例。
據(jù)有關(guān)資料顯示，目前在我國企業(yè)數(shù)量達到了5000萬家左右，而且這個數(shù)字還在持續(xù)的增長，可以說企業(yè)孕育了商務(wù)工藝禮品廣闊的市場空間。
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