本網(wǎng)訊 中國人一向崇尚投桃報(bào)李。《禮記》說：“投桃報(bào)李，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也?！痹谌穗H交流層面，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達(dá)和情感寄意。禮品是一種無聲的宣言。她清清晰楚的宣告了贈禮者與受禮者的關(guān)系：是普通朋友、鄰居親戚、貿(mào)易伙伴、上司下屬仍是親密愛人……
禮品是人們感情的紐帶。古人云“正人之交淡如水”，一件并不珍貴的陶藝茶壺，便可以得體地表達(dá)好友間的友誼和尊重。禮品更是人品的延續(xù)。通過禮品我們可以撫慰他人，激勵(lì)他人，教育他人；可以取得控制，獲得補(bǔ)償，化解恩怨，增進(jìn)情感；可以顯示知識和涵養(yǎng)、表達(dá)友善和愛心，擴(kuò)大個(gè)人影響，抒發(fā)個(gè)人抱負(fù)。同時(shí)，受贈者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味愛好，甚至包括贈禮者的聰明、才干、情感、氣質(zhì)。在這個(gè)意義上，禮品承載著人們的性情品質(zhì)，儼然成為一種特殊的社會藝術(shù)形態(tài)。
在個(gè)體與集體，集體與集體之間，禮品扮演更為重要的角色，尤其是國賓禮品、商務(wù)禮品、珍藏禮品，形式用意都更上一個(gè)層面。禮品是國家文化的橋梁，文化失和的彌合劑。好的國賓禮品和商務(wù)禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間、企業(yè)單位之間的間隔，消除誤會和隔閡。以下我將從產(chǎn)品和經(jīng)營兩個(gè)角度，來闡述個(gè)人的一些看法和觀點(diǎn)，僅供大家參考。
一、產(chǎn)品分析
1、送禮意識強(qiáng)，禮品大眾化。
走親訪友，投桃報(bào)李，老庶民送禮更多局限于傳統(tǒng)節(jié)日、親友生日、同事婚宴等，所送禮品大多為超級商場或批發(fā)市場買來的大眾貨。
年年如斯送禮，送的人覺得缺乏新意，也很難盡心意；受禮者有時(shí)覺得禮品太俗，但又不好拒絕，弄得雙方心里都尷尬。
無論是禮品公司經(jīng)營的廣告促銷禮品，仍是廣告上宣傳的健康禮品，抑或散落在各種市場上的其它可以稱作禮品的禮品，其共同點(diǎn)離不開“商品化”。
不僅屬于大規(guī)模出產(chǎn)，而且相互抄襲，同質(zhì)化十分嚴(yán)峻，不能知足人們表達(dá)個(gè)性祝福的情感需求，選擇性很差。
2、禮品知識匱乏，送禮趁波逐浪。
經(jīng)過文革，中國傳統(tǒng)禮文化在某些方面被淡化，某些方面甚至泛起斷層。在倫理、道德、禮節(jié)的教育方面存在諸多弊端，致使傳統(tǒng)禮文化傳承不足，很多人不知道各種場合如何講究禮節(jié)，如何送禮。
碰到需要送禮的時(shí)候，大家都隨大流，廣告上今年送禮送什么就送什么。往往過一次生日或春節(jié)，相同的禮品收一大堆。
3、禮品市場狼藉，稱心禮品難尋。
極少有專門的禮品店，各種禮品散落在超級市場、糖煙酒市場、農(nóng)貿(mào)市場、旅游市場、文化用品店、珠寶店、服裝店。
專門的禮品包裝未幾，經(jīng)常是附帶銷售，沒有成行成市，沒有集中經(jīng)營，沒有規(guī)模的專業(yè)禮品市場。
什么東西可以成為禮品？合適的禮品、個(gè)性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買。
二、經(jīng)營分析
與海內(nèi)與巨大禮品消費(fèi)市場形成較大反差的是：至今還沒有體系化的禮品專營企業(yè)。
當(dāng)前主要存在如下題目：
1、缺少具有國際提高前輩理念、國際化品牌背景的企業(yè)、產(chǎn)品。
目前市道市情上的大多數(shù)禮品都是一些零散家庭作坊式的小規(guī)模出產(chǎn)，其產(chǎn)品混亂，本錢高，質(zhì)量差，無幾家以國際文化品牌理念來專業(yè)化、規(guī)?；\(yùn)作。
2、缺少符合各個(gè)階層消費(fèi)需求的人道化、高品位的禮品及運(yùn)作系統(tǒng)。
因?yàn)槌霎a(chǎn)的零散、規(guī)模小、無專業(yè)性，所以出產(chǎn)出來的產(chǎn)品款式重復(fù)、單調(diào)、品種雜亂、無品位，不能知足多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
3、缺乏專業(yè)性經(jīng)營禮品的店鋪。
中國的禮品公司99%沒有設(shè)立規(guī)模經(jīng)營的禮品店，更不用說開設(shè)禮品專賣店。
些禮品公司開設(shè)在寫字樓，主要通過電話、資料郵寄、職員傾銷等方式向單位開展直銷。它們絕大多數(shù)沒有自己的工廠，利用樣品拉單，拿到訂單后再找工廠加工。
這種低本錢的運(yùn)作方式，局限性很大，其市場觸角延伸面狹窄，很多集團(tuán)客戶、家庭和個(gè)人客戶被忽略。
當(dāng)前禮品只在某一小商品市場、文化用品店、個(gè)別鮮花店銷售，商場里附帶銷售品種少，消費(fèi)者在購物時(shí)選擇性極小，很難賣到稱心如意的禮品。
4、缺少“一站式”禮品專營網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)營模式傳統(tǒng)落后。
目前禮品市場受傳統(tǒng)營銷方式束縛，一般為廠家――總經(jīng)銷商（―級批發(fā)）――分銷商（二級批發(fā)）――代辦代理經(jīng)銷商（三級批發(fā)）――零售商――顧客。中間流程過多，經(jīng)銷商分配的利潤減少，傳統(tǒng)落后的經(jīng)營模式，經(jīng)營者不得不時(shí)刻面臨大量庫存題目，沒有退出自由的尷尬境地，投資風(fēng)險(xiǎn)過大。
三、行業(yè)呼吁
中國禮品市場一方面是巨大的需求，另一方面是上述種種原因造成的行業(yè)真空，對投資者則是一次難得的商機(jī)，也為規(guī)范運(yùn)營的企業(yè)留下了巨大的發(fā)展空間。
