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五大瓶頸考驗(yàn)中國紡織企業(yè)生命力
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2010-9-8 10:11:0
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國紡織服裝企業(yè)有13萬家，僅服裝企業(yè)就有8萬家左右，而這些服裝企業(yè)一年的生產(chǎn)能力大約為600億件，2007年全年出口額達(dá)到了1600億美元。從紡織產(chǎn)品的原材料產(chǎn)地到生產(chǎn)企業(yè)，再到流通銷售區(qū)域，上下游產(chǎn)業(yè)鏈所涉及到的從業(yè)人口總數(shù)大約為1.7億人。中國是世界上最大的紡織品生產(chǎn)國、出口國早已是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。
但是，在中國紡織業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，我們也清楚地認(rèn)識(shí)到行業(yè)遇到的前所未有的瓶頸：人民幣升值、美國次貸危機(jī)；紡織品原材料上漲，服裝類產(chǎn)品價(jià)格卻在下降；用工難、用地難等問題日益凸顯；盲目生產(chǎn)過剩、紡織品庫存加??；同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等，這些問題與矛盾正在嚴(yán)重地阻礙著中國紡織業(yè)前進(jìn)的步伐。
2008這一年或?qū)⒊蔀橹袊徔椃b業(yè)的大考之年。
人民幣升值 美國次貸危機(jī)盡顯
2007年2月，美國爆發(fā)了次級(jí)貸款危機(jī)，這不僅引發(fā)了全球金融市場(chǎng)的劇烈動(dòng)蕩，更波及到了眾多行業(yè)，其中紡織業(yè)是受其影響最重要的行業(yè)之一。
從2007年出口數(shù)據(jù)來看，我國對(duì)美國紡織服裝出口額占到總出口額的14.3%，到歐盟、日本及其他國家的出口占了其他的大部分。但實(shí)際上，美國作為全球最大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，他的經(jīng)濟(jì)在某種程度上的蕭條，在很大程度上影響到了依賴于美國市場(chǎng)的其他國家。
其中，歐盟、日本這些與美國經(jīng)濟(jì)緊密相連的經(jīng)濟(jì)實(shí)體在一定程度上頗受影響。據(jù)最近資料顯示，日本2007年GDP增長(zhǎng)僅為1.5%。這些經(jīng)濟(jì)的影響勢(shì)必同樣涉及到紡織業(yè)。
今年前兩個(gè)月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)正驗(yàn)證了這一點(diǎn)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1月，我國紡織品服裝出口額149.84億美元，增長(zhǎng)25.21%，其中，紡織品出口55.75億美元，服裝出口94.09億美元，分別增長(zhǎng)33.63%和20.71%；2月，紡織品服裝出口額102.88億美元，下降8.5%；其中紡織品出口37.94億美元，同比下降0.71%；服裝出口64.94億美元，同比下降12.5%。
商務(wù)部最新消息，根據(jù)美商務(wù)部紡織品服裝辦公室（OTEXA）統(tǒng)計(jì)，1月，美從中國進(jìn)口紡織服裝16.6億件，同比下降3.1%，金額25.9億美元，同比下降7.7%。我國紡織品在美總進(jìn)口數(shù)量中所占份額從去年同期的39.9%上升到今年的40.2%，在總進(jìn)口金額中所占份額從去年同期的35.3%下降到今年的33.9%。這已經(jīng)是美國紡織品服裝進(jìn)口連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
有專家表示，受其次級(jí)貸款危機(jī)的影響，將從幾個(gè)方面對(duì)中國紡織品的出口產(chǎn)生影響：美國經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)影響到消費(fèi)水平的下降，紡織品作為美國一個(gè)重要的消費(fèi)部分，自然受到影響；最近受其影響，美國加大了對(duì)本國貿(mào)易保護(hù)措施，從而減弱了中國的紡織品在國際上的競(jìng)爭(zhēng)力；受美國經(jīng)濟(jì)影響的日本、歐盟等國的經(jīng)濟(jì)受到影響，這些國家對(duì)中國紡織品的需求在一定程度上受到影響。
如果說美國的次級(jí)貸款危機(jī)引發(fā)了全球?qū)γ绹?jīng)濟(jì)衰退，影響到了美國及其他國家的消費(fèi)，從而影響了我國紡織品出口，那么人民幣的加速升值無疑更壓縮了紡織服裝出口的利潤(rùn)空間，好比在中國紡織品出口的傷口上撒了一把鹽。
2007年末人民幣匯率為1美元兌7.3046元人民幣，比上年末升值6.9%。而今年人民幣升值更加快了速度。截至3月17日，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)為7.0815，連續(xù)第三天創(chuàng)出匯率改革以來的新高，自匯改以來已經(jīng)累計(jì)升值14.52%，今年內(nèi)已升值3.15%。
“不要小看人民幣的這點(diǎn)變化，這可是我們出口的大部分利潤(rùn)呀?！币晃桓＝◤氖录庸こ隹跒橹鞯钠髽I(yè)負(fù)責(zé)人說，人民幣升值與美元貶值之間，出口企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)沒有多少了。
數(shù)據(jù)顯示，我國紡織行業(yè)整體平均利潤(rùn)率是3.9%，再加上出口退稅有所降低，人民幣升值必將使紡織服裝企業(yè)本來就不大的利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮。
2007年，有相關(guān)部門測(cè)算，人民幣每升值1%，服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率將下降1%-4%。盡管數(shù)據(jù)的說服力有限，但利潤(rùn)空間的壓縮已經(jīng)確確實(shí)實(shí)地?cái)[在了企業(yè)的面前。
原料成本增 成品價(jià)反降
原料成本的大幅上升，成為紡織服裝企業(yè)面臨的一大難題。棉花是紡織品的主要原料，棉花價(jià)格的變化牽動(dòng)著紡織企業(yè)的神經(jīng)。
據(jù)國家權(quán)威部門發(fā)布的2008年紡織服裝研究報(bào)告顯示，棉花作為紡織行業(yè)的主要原料，其價(jià)格走勢(shì)對(duì)于紡織行業(yè)具有重要的影響。
從內(nèi)外棉比價(jià)，棉與替代纖維比價(jià)以及糧棉比價(jià)三個(gè)方面進(jìn)行分析，認(rèn)為棉價(jià)將在2008年出現(xiàn)上漲。2008年前三個(gè)月，國內(nèi)328棉現(xiàn)貨價(jià)格分別同比上漲5.67%、5.87%和6.99%，目前價(jià)格已接近14000元/噸。
我國紡織品的加工過程中，需要的棉花有相當(dāng)程度依賴于美國等國的進(jìn)口。按照以前的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)口棉與國產(chǎn)棉相比具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)的企業(yè)更傾向于使用進(jìn)口棉以降低生產(chǎn)成本。但從今年前3個(gè)月來看，美棉價(jià)格快速上漲，3月價(jià)格達(dá)到89.75美分/磅，同比增長(zhǎng)49.78%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)棉價(jià)的漲幅。按當(dāng)前匯率換算，即便不包括關(guān)稅和滑準(zhǔn)稅，美棉價(jià)格也已經(jīng)高于國內(nèi)棉價(jià)。進(jìn)口棉價(jià)格優(yōu)勢(shì)的喪失將加劇國內(nèi)棉花的供求矛盾，因此，國內(nèi)棉價(jià)在未來仍將呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢(shì)。
該報(bào)告顯示，由于棉花在棉紡企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)中占比高達(dá)65%-70%，未來棉價(jià)的上漲將對(duì)棉紡企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生明顯壓力。而在國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)大多數(shù)商品及棉花價(jià)格上漲的環(huán)境下，服裝類商品的價(jià)格卻在不斷下降。
國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)字顯示，1月份居民消費(fèi)價(jià)格總水平(CPI)同比上漲7.1%，創(chuàng)1997年以來月度新高。服裝價(jià)格下降1.9%。2月份，居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲8.7％，衣著類價(jià)格同比下降1.4％。其中，服裝價(jià)格下降1.6％。
此外，新勞動(dòng)法的實(shí)施以及當(dāng)前通貨膨脹的壓力，也加速了從事紡織服裝行業(yè)勞動(dòng)力成本的上漲。
“這樣，我們的利潤(rùn)被原材料價(jià)格的上漲和服裝價(jià)格的下降架空了?！蹦称放品b企業(yè)老總莊先生說，“近年來，我們的公司都在虧損?！?
一“工”難求 用地緊張
“如果再招不到工人，我們就得關(guān)門了?！备＝〞x江一家褲子企業(yè)的徐老板說，他們不開工損失會(huì)更大。
近年來，隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移，許多遷移過去的企業(yè)給當(dāng)?shù)氐耐獬龃蚬ふ邉?chuàng)造了就業(yè)的機(jī)會(huì)。
安徽是全國最大的勞務(wù)人口輸出省份，也是承接紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移比較突出的一個(gè)地區(qū)。這幾年，安徽省各級(jí)政府看到了勞動(dòng)力、地理位置和交通等資源的優(yōu)勢(shì)，紛紛招商引資，打算把一些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)從沿海等地轉(zhuǎn)移過來。紡織服裝企業(yè)就是一個(gè)被招商的重要目標(biāo)。
經(jīng)過政府和服裝商會(huì)一番努力，有許多品牌前來安徽合肥入駐，其中不乏九牧王、拼牌等知名企業(yè)。
“我們終于結(jié)束了在外打工而不能照顧家人和孩子的歷史了?！睆埮扛膼廴嗽趶V州打工已經(jīng)5年了，在這5年里，孩子都是他們的父母照看，“廣州的消費(fèi)高，除了夫妻倆在外租房外，其他消費(fèi)也不少，還要供家里人消費(fèi)，幾年下來，也剩不下多少錢?！彼麄兎浅芬庠诶霞夜ぷ?。而他們這種轉(zhuǎn)折性的打工行為，讓浙江、福建、廣東等紡織服裝業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)有些企業(yè)招不到技工。有媒體報(bào)道，僅廣東就有200萬的人工缺口。
有的企業(yè)為了讓他們員工回返企業(yè)，給中介公司開出了“帶回一個(gè)員工，獎(jiǎng)勵(lì)800元”的政策。這些地區(qū)的用工緊張促進(jìn)了中介公司的發(fā)展，現(xiàn)在每天都有大量的招聘信息出現(xiàn)在他們的宣傳欄上，但是報(bào)名的卻很少。
除此之外，沿海地區(qū)紡織服裝企業(yè)用地問題也是他們面臨著的一大瓶頸。浙江、福建、廣東是我國擁有紡織服裝企業(yè)數(shù)量較多的省份，這幾個(gè)地區(qū)人口多，土地少。在紡織服裝產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)越來越低的情況下，很多企業(yè)掘到第一桶金后，漸漸脫離這樣的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，把重心轉(zhuǎn)移到附加值較高的IT業(yè)等高科技領(lǐng)域。
在浙江溫州，2007年溫州市政府發(fā)文明確規(guī)定，對(duì)于服裝企業(yè)用地，一律不批，而且不能享受稅收、低息貸款等方面的優(yōu)惠政策。石獅是福建省的一個(gè)縣級(jí)市，由于服裝企業(yè)增長(zhǎng)迅速，企業(yè)用地緊張。一些企業(yè)在土地競(jìng)標(biāo)時(shí)竟把位于郊區(qū)的土地價(jià)格炒到40萬元每畝。而在安徽省的省會(huì)城市合肥近郊，每畝土地的價(jià)格大約7萬元左右。
庫存120億件 催生尾貨市場(chǎng)
據(jù)相關(guān)媒體透露，2007年中國的服裝庫存約為120億件，相當(dāng)于生產(chǎn)總量的20%左右。
120億件，按中國人口13億計(jì)算，每個(gè)人平均近10件。用一個(gè)行業(yè)人士的話說，中國的服裝庫存就可以供全世界人口穿一年。
大量的服裝庫存也產(chǎn)生了一個(gè)圍繞庫存服裝的行業(yè)——尾貨處理公司和尾貨處理市場(chǎng)。
據(jù)了解，僅在福建石獅就有上百家專門處理服裝尾貨的公司。全國各地專門處理尾貨的服裝品牌折扣店、外貿(mào)店也遍地開花。在北京，專門從事服裝生意的“天蘭天尾貨市場(chǎng)”、“天通苑尾貨市場(chǎng)”也紅火起來。據(jù)了解，以尾貨服裝處理為主的淘寶城也將于近日開業(yè)，它是北京首家以“尾貨工廠店”經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)作，以“尾貨”為主的概念性主題淘寶城進(jìn)行招商工作，招商現(xiàn)場(chǎng)非常火爆。
為什么會(huì)產(chǎn)生這么多的服裝庫存呢？
服裝企業(yè)這種盲目生產(chǎn)是造成服裝庫存的主要原因。服裝企業(yè)每季度生產(chǎn)的服裝數(shù)量是按照每個(gè)季度的訂貨會(huì)的數(shù)量來確定的，一般是在原來基礎(chǔ)上有所增加。
這樣做的目的是，有的服裝款式如果賣的好，會(huì)滿足追貨的需求。如果賣不好，服裝企業(yè)不但面臨著增加生產(chǎn)部分賣不出去形成庫存的情況，而且還有經(jīng)銷商把訂單留給企業(yè)的危險(xiǎn)。這種情況下，有些服裝企業(yè)還是為了取得足夠的利潤(rùn)，冒險(xiǎn)加量生產(chǎn)。
此外，今年安徽、湖南、廣西等遭受了百年不遇的嚴(yán)冬，由于冰雪路滑，南北道路不流暢，造成了有的服裝企業(yè)的新款服裝沒有按時(shí)運(yùn)送到目的地，而積壓在倉庫里，形成了庫存。
一位服裝協(xié)會(huì)的專家談到庫存形成原因這個(gè)問題時(shí)曾表示，當(dāng)前房屋、食品等物價(jià)上漲，股市形勢(shì)不好，許多投資者被套，所以無暇顧及服裝消費(fèi)，從而導(dǎo)致大量的新產(chǎn)品不能賣出，也是導(dǎo)致服裝價(jià)格下降的主要因素。
有關(guān)專家分析認(rèn)為，中國服裝企業(yè)要從微利的環(huán)境中擺脫出來，最重要的是首先解決大量庫存的問題。
跟風(fēng)抄襲 同質(zhì)化嚴(yán)重
一位商場(chǎng)的工作人員曾在賣場(chǎng)做過一個(gè)試驗(yàn)，他把幾個(gè)品牌的服裝的標(biāo)簽和標(biāo)志都剪下，然后讓顧客判斷哪個(gè)款式服裝對(duì)應(yīng)哪個(gè)品牌，其結(jié)果，80%以上都判斷錯(cuò)了。一位顧客對(duì)該工作人員稱，款式都差不多，分不出哪個(gè)品牌。
服裝企業(yè)的門檻比較低，投入較低，幾臺(tái)縫紉機(jī)加上一個(gè)車間就成了一個(gè)企業(yè)，而這些企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期沒有足夠的資金和實(shí)力搞產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，那么他們就走了這樣一條捷徑——如果一款品牌衣服在市場(chǎng)上賣得好，就派專業(yè)買手到市場(chǎng)上去扒版抄襲，迅速投產(chǎn)銷售，這是導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的重要原因。
按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，市場(chǎng)的價(jià)格是由供求關(guān)系來決定的，在人們的購買力不變的情況下，當(dāng)市場(chǎng)上的產(chǎn)品供小于求的時(shí)候，產(chǎn)品價(jià)格上漲；當(dāng)產(chǎn)品的供大于求時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格就會(huì)下跌。服裝企業(yè)的這種跟風(fēng)導(dǎo)致了市場(chǎng)上的同款服裝供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于求，最后的結(jié)局就是降價(jià)處理。
據(jù)了解，中國50%以上的服裝企業(yè)沒有專門的設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品80%是從其他企業(yè)品牌或?qū)ｉT服裝設(shè)計(jì)圖書上抄襲來的。
而對(duì)于服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的意大利米蘭、法國巴黎等地服裝企業(yè)，他們的一件服裝為什么能抵得上幾十件國產(chǎn)服裝的價(jià)格，一個(gè)重要的原因就是科技含量高，別人無法復(fù)制與模仿。據(jù)有關(guān)數(shù)字顯示，有的國外品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用能占到銷售收入的20%以上。這正是中國服裝企業(yè)無法比擬的。
中國服裝企業(yè)的跟風(fēng)現(xiàn)象，不僅表現(xiàn)在設(shè)計(jì)款式的跟風(fēng)方面，還表現(xiàn)在廣告宣傳、聘請(qǐng)形象代言人甚至表現(xiàn)在促銷等方面上。
在廣告宣傳方面表現(xiàn)在，有的服裝企業(yè)在貼牌加工階段賺到了錢，開始轉(zhuǎn)型向品牌化運(yùn)作。他們看到有的企業(yè)做廣告盡顯品牌風(fēng)光，于是在企業(yè)管理、銷售渠道、產(chǎn)品開發(fā)等還不到位的情況下就花去巨資在各大電視臺(tái)做廣告，結(jié)果出現(xiàn)了觀眾看了廣告后卻買不到產(chǎn)品的怪現(xiàn)象。
在國內(nèi)服裝業(yè)，請(qǐng)形象代言人是企業(yè)打造品牌的一個(gè)舉措，但同樣存在著跟風(fēng)現(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士笑談，香港、臺(tái)灣等地的大小明星都被服裝企業(yè)請(qǐng)得差不多了。在江蘇常熟、福建石獅等地服裝產(chǎn)業(yè)基地的馬路兩旁的廣告牌幾乎成為了明星們的宣傳畫。
但是如果請(qǐng)形象代言人聘請(qǐng)的得當(dāng)，對(duì)品牌的打造甚至產(chǎn)品的促銷將起到積極作用，比如利郎聘請(qǐng)陳道明，羅蒙請(qǐng)劉德華，他們的氣質(zhì)與企業(yè)要打造的品牌有共性，對(duì)品牌的成長(zhǎng)起到了不可忽視的作用。但有的服裝品牌請(qǐng)的形象代言人與服裝的品位風(fēng)格相差甚遠(yuǎn)，不但起不到正面作用，反而產(chǎn)生負(fù)面影響。例如石獅某服裝品牌，產(chǎn)品定位在20—45歲的年輕一族，風(fēng)格輕松瀟灑，但是該企業(yè)請(qǐng)的代言人的年齡卻是50多歲的成熟型人士。最終的結(jié)果是，該品牌盡管做了大量的廣告也無濟(jì)于事。
服裝品牌促銷活動(dòng)都跟起了風(fēng)來。此時(shí)正逢換季，全國各地服裝市場(chǎng)促銷大風(fēng)暴又開始掀起。記者走進(jìn)服裝市場(chǎng)，滿眼都是醒目的促銷橫幅，“全場(chǎng)五折”、“換季跳樓價(jià)”等廣告語令人心動(dòng)。記者發(fā)現(xiàn)一些衣服的折扣非常低，有的打折已經(jīng)達(dá)到一折。有服裝店老板稱自己本不想這么早就打折促銷，但其他商家早已開始掀換季風(fēng)暴自己不得不跟風(fēng)。有的商家認(rèn)為，別人打折，你不打的話就賣不動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于日益發(fā)展的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，同質(zhì)化的無序競(jìng)爭(zhēng)，必將引發(fā)全行業(yè)的重新洗牌。只有在科技、品牌、創(chuàng)新等方面多下功夫，企業(yè)才能在這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上力拔頭籌。
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