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國內(nèi)外箱包品牌的距離
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2010-9-7 10:17:0
點(diǎn)擊數(shù)量:
5297
面對(duì)皮具箱包行業(yè)“出口退稅”與“反傾銷”等政策、事件的迅猛升溫，中國的皮具箱包行業(yè)發(fā)展到時(shí)底是應(yīng)該走出世界制造中心OEM的道路，還是走品牌經(jīng)濟(jì)的道路？一度成為行業(yè)熱討的話題。
優(yōu)勝劣汰，適者生存，是亙古不變的真理。在市場競爭凸顯激烈的皮具箱包行業(yè)，倘若不重視品牌戰(zhàn)略，該箱包企業(yè)將在未來的競爭中出局。中國大陸目前注冊(cè)的企業(yè)已經(jīng)超過1000萬家，但是注冊(cè)商標(biāo)卻只有260萬個(gè)其中有18%是洋品牌。在皮具箱包行業(yè)前十個(gè)最有價(jià)值的世界品牌名單中，中國品牌依然難覓芳蹤。
我國是一個(gè)皮具箱包生產(chǎn)大國，但不是箱包品牌大國，一個(gè)箱包企業(yè)連自己的注冊(cè)商標(biāo)都沒有，何談品牌競爭力？調(diào)查表明，曇花一現(xiàn)的箱包企業(yè)為數(shù)不少，我國箱包企業(yè)更應(yīng)該意識(shí)到，品牌比拼的是誰活得更久而不是比誰暫時(shí)活得更好，中國需要百年品牌和百年老店。企業(yè)家要成功，首先要樹立自己的品牌意識(shí)。而品牌競爭力的基礎(chǔ)是品牌戰(zhàn)略，同樣，箱包企業(yè)想要成功，就必須提高自己的品牌競爭力。
改革開放以來，中國有幸成為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快的國家之一。中國企業(yè)的現(xiàn)實(shí)競爭力突出表現(xiàn)在人力成本較低、總體市場經(jīng)濟(jì)容量巨大上，這為中國企業(yè)的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但低成本、高速發(fā)展的另一方面，是低質(zhì)量、低價(jià)格和較短的生命周期。
綜合調(diào)查表明，我國的箱包企業(yè)平均壽命是7.3年。中國箱包品牌的生命周期之短，令人不勝吹噓，這是我國箱包品牌競爭力處于弱勢的一個(gè)突出表現(xiàn)。
如果從中國國家競爭力發(fā)展來看，雖然在過去幾年里，中國國家經(jīng)濟(jì)總量已升至世界第6位，貿(mào)易總量第3位。我國的彩電、洗衣機(jī)、冰箱、服裝鞋帽等多達(dá)百余類的產(chǎn)品居世界產(chǎn)量第1位，中國成為“世界工廠”的歷史趨勢不可阻擋。但在世界名牌之林中，中國的進(jìn)步卻緩慢嚇人！
由于缺乏名牌，前年中國整體競爭力在全球國家的競爭力指標(biāo)考核中，僅占第49位。在國際商品市場中，“中國造”等同于廉價(jià)、低質(zhì)的觀念還根深蒂固。
相信業(yè)內(nèi)人士都知道，目前國際皮具箱包市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。一個(gè)國家品牌是否強(qiáng)盛，可以反映出這個(gè)國家的國力是否強(qiáng)盛。一個(gè)國家是否擁有國際弛名品牌，已成為衡量該國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競爭力的第一標(biāo)志。
就目前而言，我國皮具箱包品牌的競爭力還相對(duì)較弱，沒有形成持久的核心競爭力。這根源于中國企業(yè)品牌競爭力的相對(duì)薄弱，因?yàn)閲移放聘偁幜υ从谄髽I(yè)品牌競爭力。
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