網(wǎng)絡(luò)：品牌箱包企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地
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- 網(wǎng)絡(luò)使世界沒有疆界。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到今年4月底我國上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破1億，達(dá)到1.002億人。目前，中國網(wǎng)民數(shù)僅次于美國居世界第二位，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體抱著更積極的態(tài)度，并且越來越喜愛和信賴它。因此，網(wǎng)絡(luò)日益成為品牌箱包企業(yè)特別是手袋、旅行箱等品牌爭(zhēng)奪的要地。在是手袋、旅行箱等行業(yè)市場(chǎng)上，高端品牌的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)接觸增長(zhǎng)率均高于中低端品牌消費(fèi)者。 目前，國內(nèi)箱包品牌企業(yè)掘金網(wǎng)絡(luò)的方式，除和國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站及搜索引擎投放廣告外，網(wǎng)上直銷也是一大方式。網(wǎng)絡(luò)擁有龐大的市場(chǎng)空間。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示：去年我國B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)52.2億元，預(yù)計(jì)2008年B2C營(yíng)收規(guī)模將超過70.9億元，2009年有望達(dá)到98.6億元。同時(shí)，2007年我國網(wǎng)購市場(chǎng)總額近600億，年增長(zhǎng)在90.4%。有預(yù)測(cè)說，網(wǎng)購市場(chǎng)很快將占據(jù)消費(fèi)品零售總額的5%—8%，而目前，這個(gè)比率只有0.64%。
2008年4月10日，亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)對(duì)外宣布，公司試水B2C市場(chǎng)。中國第一民族體育品牌:李寧，在淘寶商城正式開張，并在開業(yè)當(dāng)天就賣出了上千件商品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出線下任何一家專賣店的日銷售量。今年6月份，奧康集團(tuán)宣布其網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)——奧康網(wǎng)絡(luò)商城正式運(yùn)營(yíng)，全面開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。據(jù)了解，奧康2006年就開始涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，當(dāng)時(shí)通過淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)建立網(wǎng)絡(luò)專賣店，而這次運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)商城可謂自立門戶。由于近年來箱包行業(yè)原材料上漲、出口退稅下調(diào)等多種不利因素導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)不斷下降，加速了品牌箱包企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，拓展利潤(rùn)空間和市場(chǎng)空間。目前，越來越多的品牌箱包企業(yè)，都開始把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。關(guān)鍵是對(duì)于服裝、箱包、鞋業(yè)來說。箱包是最適合在網(wǎng)上銷售的時(shí)尚產(chǎn)品了，因?yàn)橄浒恍枰嚧?BR>突然一夜春風(fēng)，千樹萬樹企業(yè)網(wǎng)上直銷的梨花就開了。新興網(wǎng)絡(luò)資源已成為品牌箱包企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地。網(wǎng)絡(luò)資源是深厚的，必須用心去挖掘其市場(chǎng)潛力，同時(shí)作為一項(xiàng)功課常修常練。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌溝通魔咒！
