隨著全球經(jīng)濟一體化，鞋類市場進一步的對外開放，超過13億人口的中國勢必引發(fā)更為激烈的競爭。眾所周知，產(chǎn)品是企業(yè)市場營銷組合中一個重要的因素，產(chǎn)品的好壞直接影響到銷售額，關系著一個企業(yè)的成敗。面對這種情況，作為一個開發(fā)設計人員，應該怎樣去面對呢？怎樣開發(fā)設計適合于市場的產(chǎn)品？怎樣提高開發(fā)設計的整體水平，增強競爭力？作為勇于挑戰(zhàn)自我的求質(zhì)人，我們必須作出回答。下面，就讓我來談談我們對于開發(fā)設計的一些策略和觀點。
一、市場信息策略
市場已經(jīng)由賣方市場轉換為買方市場，由此也形成了多種品牌的競爭，從而帶動鞋子款式的更新?lián)Q代。季節(jié)性的變化以及消費觀念的轉變，影響了我們的銷售方式，所以，準確地把握市場信息就顯得猶為重要。我們必須了解到：
1、現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上的地位。
2、消費者的消費行為和消費方式。
3、市場中產(chǎn)品種類的消長情況。
4、在現(xiàn)有和未來市場上，誰是我們主要的競爭者。
5、客觀地將競爭者的優(yōu)勢與劣勢列出來。
6、現(xiàn)在市場上主要流行什么風格、款式、顏色等。
7、了解社會熱門、娛樂界體育界動態(tài)。
在充分調(diào)查研究的基礎上，作出市場預測，然后馬上做出決策，盡快生產(chǎn)，投放市場。新品開發(fā)要做到信息靈、反映快、決策準、生產(chǎn)能力強和經(jīng)濟效益高。
二、產(chǎn)品構思策略
新產(chǎn)品的構思是鞋類開發(fā)設計的第一步驟，是所有后繼步驟的前提和基礎。任何新產(chǎn)品均產(chǎn)生于某種構思，構思的優(yōu)劣會直接影響到開發(fā)工作的進度和質(zhì)量。一種新產(chǎn)品的設想，可以提出許多方案，但一個好的構思，必須同時兼?zhèn)鋬蓚€方面：
1、構思要奇特，要有創(chuàng)造性思維，就要有點異想天開。富有想象力的構思，才會形成具有生命力的新產(chǎn)品。（想象力）
2、構思要盡可能接近于可行，包括技術上和經(jīng)濟上的可行性。根本不能實現(xiàn)的設想只能是一種空想。（創(chuàng)新力）
有了好的構思，將會給開發(fā)帶來很大的幫助。然后進行一系列的開發(fā)設計，形成系列化的產(chǎn)品鏈。
三、優(yōu)質(zhì)美觀策略
這是新款開發(fā)設計中最重要，也是最基本的一部分。它直接決定著產(chǎn)品的質(zhì)量，關系到產(chǎn)品的成敗。開發(fā)出一個新款式，如果質(zhì)量不過關，別的方面的努力都掩蓋不住這個致命的弱點，所以，必須把優(yōu)質(zhì)作為產(chǎn)品開發(fā)的重要內(nèi)容。在此基礎上再加以：
1、外觀造型的整體性。
2、色彩搭配的協(xié)調(diào)性與合理性。
3、功能方面：（1）、舒適度，（2）、透氣度（3）、耐用度等。
4、裝飾品的藝術設計等等。
合理的工藝搭配可以使整個款式讓人有耳目一新的感覺，從而增加銷量。
四、時效周期策略
任何一個成功的新款式都要經(jīng)歷從開發(fā)期經(jīng)商品化而進入市場，為市場所接受，經(jīng)過成長、成熟和衰退以至最終退出市場而消亡的過程。有鑒于我國的季節(jié)特點與地區(qū)的差異，對于產(chǎn)品上市有較高的要求，為了使新產(chǎn)品被市場接受的時間增長，減少不必要的庫存，“時間就是金錢”這句話用在產(chǎn)品開發(fā)中便顯得尤為重要了。
五、成本預算策略
在開發(fā)設計過程中要努力降低成本，主要是在研制方法上少走彎路，在生產(chǎn)組織上挖掘潛力，加強科學管理和成本核算，用低廉的價格擴大市場占有率。改革工藝和擴大生產(chǎn)，形成批量系列化的生產(chǎn)能力。通過成本預算，為新產(chǎn)品開發(fā)提供有效的技術、物資、財力基礎保障。以確保開發(fā)設計工作的順利的進行。
