往年進(jìn)入１０月以后，商家便紛紛使出渾身解數(shù)，大打“掛歷大戰(zhàn)”，大街小巷的掛歷可謂琳瑯滿目?？墒墙衲辏羰惺忻嫔系膾鞖v種類很多，但問津的人卻很少。不可否認(rèn)，掛歷已不再受到人們的青睞，正由昔日的搶手貨逐漸變成今天的“老皇歷”。為什么會出現(xiàn)如此尷尬的局面？記者近日進(jìn)行了采訪。
年歷銷售仍然低迷
曾幾何時，新年掛歷是走親訪友、新年問候不可或缺的禮品，每到年末，能得到一份別人贈送的新年掛歷，是特別讓人歡喜的事情。據(jù)了解，早些年，掛歷市場成了一些人牟取暴利的工具，不少盜版、粗制濫造的掛歷混雜于市，由此造成年掛歷市場的大滑坡。今年的掛歷市場銷售情況也仍然沒有多大起色。如今已接近年尾，各種掛歷仍高高懸掛在店鋪里，少人問津。記者在大學(xué)路文化商城看到，５０多個品種的掛歷一起陳列于二樓，記者問起銷售情況時，服務(wù)員皆言現(xiàn)在還很少有人買。在大學(xué)路文化商城專賣年歷的店鋪中，１０分鐘難見一個顧客。
低迷原因多多
一度風(fēng)光的掛歷緣何滯銷？這是多方面原因造成的。
主要原因是現(xiàn)在大眾消費的普通掛歷創(chuàng)意不新，跟不上生活的節(jié)奏。記者在店鋪中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)掛歷圖案依然還是名車、山水、建筑、兒童等，在內(nèi)容、主題、形式、風(fēng)格、款式、開本上與以前沒有多大變化。一位在文化商城看掛歷的顧客張先生對記者說，以前用掛歷來查看日期，做裝飾品，如今隨著生活水平的提高，可以通過手機、電腦等各種方式獲取日期信息，掛歷已經(jīng)“落伍”了。至于掛歷的裝飾功能，由于沒有很好看、很出色的產(chǎn)品，還不如買些字畫回去的好。一位大學(xué)老師對記者說，年歷產(chǎn)品應(yīng)該要走到時尚的前面，在形式和內(nèi)容上都必須推陳出新，不能總是對繪畫、書法、攝影作品的簡單翻版，不然，失去了獨特性的東西會越來越不受歡迎。
同時，現(xiàn)在不少人講究家居裝飾的諧調(diào)，敲個釘子掛掛歷，既不好看，又破壞了墻面，也是造成掛歷不走俏的原因。很多接受記者采訪回答“今年你買掛歷嗎”提問的人都說，家里裝修了房子，好好的墻面打釘子掛掛歷太不合時宜。
低迷中的亮點
據(jù)了解，一些個性化的掛歷、有收藏價值和再利用價值的掛歷，以及適合辦公用的臺歷，在整個年歷市場中銷售是最好的，是掛歷市場中的一個亮點。
一些有玉璧的、帶紅須垂吊、造型奇特的個性化掛歷，具有工藝品的味道，頗受年輕、時尚的人士喜愛。有一種新科技金箔工藝掛歷，以金箔紙為原料，用金箔畫的工藝制作而成，圖畫為中國古代花鳥、山水，現(xiàn)當(dāng)代名家名畫，金色配上紅黑綠顯得富麗堂皇，既新奇、好看又有收藏價值，上市以來頗受歡迎，成為一些大企業(yè)的高雅禮品。有一些畫頁可以抽出的掛歷，由于畫面美觀，用完掛歷后，可以入框成畫，也很有市場。由于臺鋪歷、各種報時歷、臺燈組合歷，不用上墻，有些還配有報時鐘、名片夾等附件，方便、實用，很受辦公一族的歡迎。
掛歷市場怎么辦？
內(nèi)蒙古社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長陳紅艷表示，近年來農(nóng)民生活也發(fā)生了很大變化，掛歷在農(nóng)村的市場也逐漸縮水，往農(nóng)村銷售僅是權(quán)宜之計。要讓掛歷不淡出市場，再度風(fēng)光起來，必須尋求新的出路，新的商機。這么多年來掛歷一直都少有創(chuàng)新，雖然做工和用料越來越講究，可是只憑這些很難吸引大家的購買欲。而中國老百姓有歲末辭舊換新的習(xí)慣，掛歷設(shè)計制作上能多一些有意思的創(chuàng)新，開發(fā)出新型掛歷，應(yīng)該還是會有很大市場的。
一位從事美術(shù)教學(xué)的劉先生在接受記者采訪時說，雖然掛歷市場一直呈低迷狀態(tài)，但掛歷還沒有退出歷史舞臺，有創(chuàng)意、有特色的掛歷還有不少消費者。他指出，獨特的、有綜合利用價值的、使用免釘鉤的掛歷是減緩市場銷售變小的重要途徑。
今年準(zhǔn)備做農(nóng)村掛歷市場生意的楊老板認(rèn)為，隨著農(nóng)民生活水平的提高，很多農(nóng)家不僅僅停留在用簡單的日歷的水平上了，也大量地用起了掛歷，往農(nóng)村銷售還是有商機的。
