隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化步伐逐漸加快，我國(guó)作為全球最大陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，將在國(guó)際市場(chǎng)上占有更大份額。
但是，由于我國(guó)陶瓷業(yè)總體上講仍然存在企業(yè)規(guī)模小、工藝技術(shù)落后、管理水平差、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等等問(wèn)題，導(dǎo)致我國(guó)陶瓷行業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中舉步面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
2006年全世界瓷磚產(chǎn)量是90億平米，中國(guó)是42-45億平米，占比高達(dá)50%，出口是5.43億平米，出口率僅占15%左右。衛(wèi)生潔具全世界大概有2.6億，中國(guó)現(xiàn)在是1.12億，占全世界的43%。日用陶瓷全世界是270億，中國(guó)是138.69億件，占全世界的51%。
但是，2006年我國(guó)陶瓷行業(yè)年總產(chǎn)值為2600億元，而國(guó)外僅高技術(shù)陶瓷2006年產(chǎn)值就高達(dá)750億美元。
這說(shuō)明我們?cè)谄放平?jīng)營(yíng)、工藝技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)方面均存在巨大差距。據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，我們的陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格僅僅只相當(dāng)于相當(dāng)于國(guó)外的1/7到1/10。
如日本陶瓷，雖然使用的原材料僅僅是中低檔陶土，但其陶瓷產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的售價(jià)就是我國(guó)同類產(chǎn)品的數(shù)倍甚至十?dāng)?shù)倍。
在2008年3月廣州陶瓷展會(huì)上，日本西海陶瓷公司的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)隨意性和新穎性也不比我們好多少，可其訂貨價(jià)格竟然是我們同類產(chǎn)品的20多倍。
一位在該公司就業(yè)的同胞竟然說(shuō)出：“中國(guó)陶瓷沒(méi)得比，人家是幾百年的品牌?！蔽耶?dāng)時(shí)憤然問(wèn)道：“你是中國(guó)人還是日本人？你知道中國(guó)陶瓷承載著8000年的華夏品牌嗎？”
說(shuō)歸說(shuō)，但連展會(huì)主辦方都以能夠有日本同行來(lái)參展為傲，事實(shí)上是我們把自己的陶瓷賤賣(mài)了。
從上述我們可以看出，我國(guó)陶瓷出口海外市場(chǎng)仍然處在一個(gè)相當(dāng)初級(jí)的階段，我們所獲得的所謂“成果”和市場(chǎng)份額，是拼資源、拼價(jià)格拼來(lái)的結(jié)果。雖然“愛(ài)拼才會(huì)贏”，可事實(shí)上我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)上是拼輸了。
2008年一季度，我國(guó)墻地磚出口1.3億平方米，同比增長(zhǎng)19.45%，出口額累計(jì)1.6億美元，同比增長(zhǎng)36.37%。
盡管我們?nèi)〉昧巳绱丝焖俚脑鲩L(zhǎng)，但總體來(lái)講我國(guó)墻地磚出口價(jià)格還不到1.3美元/平方米。這一價(jià)格相對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)來(lái)講，仍然屬于極為低廉的水平。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最低檔的墻地磚售價(jià)也要數(shù)美元一平方米。
為什么我國(guó)出口墻地磚竟是如此的“低廉”？
貼牌生產(chǎn)是我國(guó)陶瓷產(chǎn)品在海外市場(chǎng)上“沒(méi)什么便宜可賺”的根源。
從工藝技術(shù)、原材料品質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量上來(lái)看，我國(guó)出口陶瓷產(chǎn)品與國(guó)際同類產(chǎn)品幾乎并肩。
但由于我國(guó)出口陶瓷產(chǎn)品大多數(shù)為給國(guó)外貼牌生產(chǎn)，因此真正在國(guó)外市場(chǎng)上有影響的中國(guó)陶瓷品牌奇缺，而且利潤(rùn)空間十分有限。在當(dāng)前人民幣對(duì)美元不斷升值、出口退稅率下調(diào)、各項(xiàng)成本大幅度增長(zhǎng)的背景下，沒(méi)有國(guó)際品牌的中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在海外市場(chǎng)上不僅價(jià)格無(wú)法走高，更導(dǎo)致了越來(lái)越多的反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼和特別保護(hù)調(diào)查。
總之，我國(guó)陶瓷行業(yè)已經(jīng)走到了一個(gè)非變不可的時(shí)代。不然，遲早會(huì)走到國(guó)家政策不允許、生存環(huán)境養(yǎng)不起、老百姓眼里看不起、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)耗不起、海外市場(chǎng)賠不起，最后連原材料都買(mǎi)不起的境地。
近幾年來(lái)，由于新興陶瓷生產(chǎn)國(guó)的興起和發(fā)展中國(guó)家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，使世界陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升，國(guó)際陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，已經(jīng)達(dá)到“白熱化”的程度。
就建筑衛(wèi)生陶瓷來(lái)說(shuō)，世界的總需求增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于總產(chǎn)量的增長(zhǎng)。
據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)世界建筑衛(wèi)生陶瓷的總產(chǎn)量增長(zhǎng)超過(guò)十個(gè)百分點(diǎn)，而今后的幾年時(shí)間內(nèi)，建筑衛(wèi)生陶瓷的總需求量才能增長(zhǎng)七個(gè)白分點(diǎn)。
因此，對(duì)各個(gè)國(guó)家陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)國(guó)際陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
