多元生產(chǎn)主體并存
市場(chǎng)格局待定盡管因原材料成本上漲、人力成本上升等因素使得今年小家電的利潤(rùn)空間有所縮小，但相比大家電行業(yè)，國(guó)內(nèi)小家電銷售毛利率仍然相對(duì)較高。業(yè)內(nèi)人士亦認(rèn)為小家電行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)小家電行業(yè)在未來五年行業(yè)銷售收入增速將達(dá)到20%以上。龐大的市場(chǎng)潛力和相對(duì)豐厚的利潤(rùn)已經(jīng)越來越多地將各種資本向小家電行業(yè)快速聚集。
目前，小家電市場(chǎng)已基本形成以美的、格蘭仕為代表的綜合家電巨頭擴(kuò)張小家電市場(chǎng)、以富士寶為代表多年耕耘小家電市場(chǎng)的專業(yè)制造商鞏固和強(qiáng)化市場(chǎng)、以松下、A.O史密斯、西門子為代表的外資品牌蠶食和滲透市場(chǎng)，三大主力生產(chǎn)主體的割據(jù)局面。生產(chǎn)主體多元化和消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用，共同造就小家電市場(chǎng)的快速完善和發(fā)展，并為這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷注入新鮮血液。另一方面，受出口壓力影響，眾多小家電企業(yè)紛紛調(diào)整銷售策略，不再把主營(yíng)業(yè)務(wù)方向放在出口上，而是降低出口比例轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場(chǎng)，實(shí)行內(nèi)銷與出口并重的銷售策略。外貿(mào)主導(dǎo)型強(qiáng)勢(shì)品牌的回流無疑加重了小家電市場(chǎng)格局的不確定性。
標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)提升門檻
洗牌正在進(jìn)行中
面對(duì)日益壯大的市場(chǎng)、越來越高的關(guān)注度，小家電市場(chǎng)的規(guī)范是必然的趨勢(shì)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的小家電產(chǎn)品企業(yè)多達(dá)三五百家，但真正形成規(guī)模，具備一定實(shí)力的企業(yè)則不足三四十家。國(guó)內(nèi)小家電制造企業(yè)普遍存在規(guī)模小、技術(shù)薄弱、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不健全、資金不足等問題，成為制約整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。被業(yè)內(nèi)稱為“螺絲刀工廠”的雜牌軍團(tuán)長(zhǎng)期存在于小家電市場(chǎng)，并使得這個(gè)市場(chǎng)一度魚龍混雜。由于小家電比大家電的利潤(rùn)相對(duì)豐厚且進(jìn)入門檻較低，許多無資金儲(chǔ)備、無質(zhì)量保障、無售后服務(wù)的小企業(yè)有利就做，不管產(chǎn)品質(zhì)量。而一些傳統(tǒng)大家電品牌進(jìn)入小家電領(lǐng)域多進(jìn)行OEM貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝都難以保證。
針對(duì)此情況，國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)及制度的完善或?qū)樾〖译娛袌?chǎng)的良性發(fā)展保駕護(hù)航。2006年3月1日，中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)第一份能效標(biāo)準(zhǔn)——《飲水機(jī)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證技術(shù)要求》正式實(shí)施，2007年7月1日，《家用燃?xì)饪焖贌崴髂苄薅ǖ燃?jí)》GB20665正式實(shí)施，今年6月1日，燃?xì)鉄崴髂苄?biāo)準(zhǔn)實(shí)施，《家用電磁灶能效限定值及能源效率等級(jí)》9月1日起實(shí)施。
此外，電風(fēng)扇、電飯鍋兩項(xiàng)能效標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)明年初實(shí)施，新規(guī)出臺(tái)后將直接淘汰一批市場(chǎng)上不合格的產(chǎn)品。而微波爐能效標(biāo)準(zhǔn)目前正在形成征求意見稿過程中，年底之前將完成報(bào)批。業(yè)內(nèi)人士表示，目前微波爐、電風(fēng)扇、電飯鍋這三類產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，能效標(biāo)準(zhǔn)的制定將有助于產(chǎn)業(yè)的洗牌，將成為電風(fēng)扇和電飯鍋行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，同時(shí)還將進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
