對(duì)于蘊(yùn)藏3500多億元市場(chǎng)潛力、年銷售額高達(dá)900億元、足有15%—30%高額利潤(rùn)的我國(guó)小家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一個(gè)明媚的產(chǎn)業(yè)春天已依稀可見。
市場(chǎng)低迷上市謀出路
受原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力升值、全球經(jīng)濟(jì)低迷等不利因素的影響，家電業(yè)整體呈現(xiàn)疲軟發(fā)展態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)反響不景氣，更有說(shuō)法形容為家電業(yè)的新“寒冬”?？照{(diào)市場(chǎng)的千萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存、冰洗市場(chǎng)的銷售滯增、平板電視的降價(jià)促銷仍無(wú)見效，整個(gè)大家電市場(chǎng)遭遇了前所未有的壓力。家電行業(yè)的萎縮卻在一定程度上刺激了企業(yè)進(jìn)軍資本市場(chǎng)謀求新一輪競(jìng)爭(zhēng)的欲望。
自今年5月，九陽(yáng)股份以22.54元的發(fā)行價(jià)正式登陸深圳中小板并保持不錯(cuò)的股市表現(xiàn)，近期伊立浦的上市再次掀起了這撥小家電企業(yè)的上市風(fēng)潮。包括蘇泊爾、華帝股份、德豪潤(rùn)達(dá)在內(nèi)的一批小家電企業(yè)已經(jīng)率先登陸中小板。而多年來(lái)，這些小家電上市企業(yè)的良好表現(xiàn)更是受到投資者的追捧。如今，康寶、亞都、愛(ài)仕達(dá)、富士寶、萬(wàn)和、龍的甚至包括格蘭仕這樣的小家電巨頭都在醞釀上市計(jì)劃。
就在大家電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)滑落局面的狀況下，小家電集體向市場(chǎng)發(fā)力。上市不僅成為操作上的可能，更成為占據(jù)、擴(kuò)充市場(chǎng)的有效手段。
增勢(shì)強(qiáng)勁品牌戰(zhàn)升溫
有數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來(lái)，我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量一直保持著10%以上的增長(zhǎng)。2007年達(dá)到14.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%，市場(chǎng)銷售額更是創(chuàng)下971.9億元，2003—2007年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.5%。未來(lái)5年，我國(guó)小家電市場(chǎng)將保持8%以上的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。
就在家電企業(yè)備受低迷市場(chǎng)環(huán)境強(qiáng)大壓力時(shí)，銷售只占家電總量1/10、利潤(rùn)卻是大家電一倍的小家電行業(yè)脫穎而出。而九陽(yáng)、蘇泊爾、華帝等品牌的相繼上市，又給小家電企業(yè)謀得了一條出路。對(duì)此，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，“如今小家電市場(chǎng)處于有所作為的環(huán)境。企業(yè)通過(guò)融資上市可以強(qiáng)化其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是促進(jìn)一線競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。充足的資金對(duì)從產(chǎn)品技術(shù)上的研發(fā)投入到品牌的營(yíng)銷管理的整個(gè)鏈條，包括增強(qiáng)企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，都是一種強(qiáng)大的支撐?！?/P>
如此大的奶酪，吸引著一批為在大家電領(lǐng)域之外謀求利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的家電企業(yè)蜂擁而至，像TCL、格力、科龍、榮事達(dá)、志高等國(guó)內(nèi)家電巨頭都紛紛加快在小家電領(lǐng)域拓展的步伐，大小家電品牌分食小家電蛋糕的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
“當(dāng)前的小家電還沒(méi)有形成像冰箱、彩電、空調(diào)等大家電領(lǐng)域的寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面，一批小家電專業(yè)型企業(yè)和細(xì)分冠軍還有很大發(fā)展?jié)摿?。無(wú)論是小家電企業(yè)的品牌多元化發(fā)展，還是傳統(tǒng)大家電企業(yè)的涉足，都可以促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。但專業(yè)小家電企業(yè)要與其抗衡，還要在資本、管理、品牌、人才等方面與這些大家電品牌同臺(tái)競(jìng)技。”洪仕斌表示。
