超市自有品牌商品一般都是超市選擇供應(yīng)商加工生產(chǎn)，最終貼牌上架。有的直接以超市名稱本身命名，有的則另選商標(biāo)命名。由于無需支付品牌使用費(fèi)、推銷費(fèi)等費(fèi)用，商品下了生產(chǎn)線直接進(jìn)入賣場，省去供應(yīng)商代理等中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品成本下降，其售價(jià)較同質(zhì)量產(chǎn)品低。與一般商品不同的是，超市自有品牌商品只在自己門店內(nèi)銷售，不進(jìn)入其他超市。
外資超市在自有品牌開發(fā)方面起步較早，市場占有率也較高。據(jù)了解，沃爾瑪?shù)淖杂衅放瓢ㄊ畮讉€品牌的數(shù)千種商品，TESCO樂購和麥德龍的自有品牌商品也達(dá)1000多種，基本涵蓋了食品、日用家居、廚房用品和辦公用品等。這些商品比銷售的同質(zhì)量其他品牌商品價(jià)格要低15%-20%。
“沃爾瑪?shù)淖杂衅放齐姛崴畨貎r(jià)格不足60元，比其他品牌至少要低40元左右?！币晃毁徺I了沃爾瑪自有品牌DURABRAND電熱水壺的顧客表示。白領(lǐng)蔡小姐也跟記者講起了“省錢經(jīng)”——購買超市自有品牌商品：自己家的黃酒都是購買易初蓮花超市的“好脈”品牌，由于是超市的自有品牌，價(jià)格比其他品牌同類商品低2元左右；薩其馬、蛋黃派等休閑食品也多選擇價(jià)格相對較低的超市自有品牌。在麥德龍購物的消費(fèi)者除食品外，還有飲料、洗滌、廚衛(wèi)等更多自有品牌可選擇，一次采購大約可以節(jié)省幾十元。
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不景氣，居民購物等花費(fèi)會更加謹(jǐn)慎。自有品牌的低價(jià)格和超市本身的品牌效應(yīng)，使自有品牌開始成為外資超市拼低價(jià)的主打商品。昨日，記者從易初蓮花超市獲悉，其去年底被合并的自有品牌專管部門將在明年重組。“重新組建后，該部門會在選擇廠商、質(zhì)量跟蹤等方面對自有品牌加強(qiáng)管理。”易初蓮花相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，商家和消費(fèi)者對“低價(jià)高質(zhì)”商品的關(guān)注度更高了，企業(yè)會加強(qiáng)在這方面的競爭力。
內(nèi)資超市近幾年也開始涉足自有品牌，但商品數(shù)量難敵外資超市，而且品類僅限于毛巾、紙巾、塑料制品等日雜用品，研發(fā)性和技術(shù)含量較低，自有品牌商品目前都形不成氣候。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)低谷時(shí)自有品牌商品價(jià)格優(yōu)勢更加明顯。她表示，受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，國內(nèi)一些服裝、玩具企業(yè)出口萎縮，進(jìn)而轉(zhuǎn)向國內(nèi)銷售，超市等商家可與這些企業(yè)攜手，發(fā)展自有品牌。
記者昨日從物美方面獲悉，該公司正在與南方的一些服裝、文具廠家談合作事宜，這些企業(yè)多是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)。
