昨日，國內(nèi)最大的小家電品牌美的正式簽約國際巨星鞏俐為品牌形象代言人，吹響了美的小家電營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的號角。美的小家電CEO黃健表示，此次啟用國際巨星鞏俐為形象代言人，是美的小家電國際化品牌道路的躍升。
記者馮秋瑜攝影報道
逆風(fēng)而上高價簽巨星
在國內(nèi)小家電品牌困于金融危機，紛紛調(diào)整經(jīng)營策略，開源節(jié)流的敏感時期，美的小家電卻逆風(fēng)而上，高價簽約國際巨星鞏俐為品牌形象代言人，究竟意欲何為？
美的小家電負責(zé)人在接受記者采訪時表示：“市場發(fā)展到今天，市場環(huán)境和消費需求在不斷的發(fā)生著變化。特別是現(xiàn)在，在全球金融危機的大背景下，小家電企業(yè)生產(chǎn)成本上升、銀根緊縮，市場競爭異常激烈，傳統(tǒng)的營銷模式根本就滿足不了市場的需求。基于此，美的小家電選擇攜手國際巨星鞏俐進行營銷模式變革，以感性營銷模式結(jié)合成熟理性營銷模式替代單純理性營銷模式，借鞏俐個人的知名度和美譽度，提升品牌形象，以更高端的產(chǎn)品和品牌來應(yīng)對市場需求的轉(zhuǎn)變。”
小家電市場應(yīng)往高端轉(zhuǎn)變
與此同時，記者了解到海爾、格力等企業(yè)也在紛紛通過藍海戰(zhàn)略謀求品牌高端發(fā)展，小家電高端“暗戰(zhàn)”持續(xù)升級。業(yè)內(nèi)人士認為，小家電市場向高端轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的定局。
近年來，受全球性經(jīng)濟衰退沖擊，小家電行業(yè)的原材料價格和人工成本不斷攀升，然而市場競爭卻使得企業(yè)無法將成本上升轉(zhuǎn)嫁到價格上，導(dǎo)致整體毛利率不斷下跌。因此，小家電品牌，特別是知名小家電品牌，走高端路線成大勢所趨。美的小家電負責(zé)人表示：“走高端路線，除了產(chǎn)品必須質(zhì)量過硬、功能先進、款式新穎外，高額品牌價值更是不可忽略的關(guān)鍵點。只有賦予了品牌高額的品牌價值，才能讓消費者愿意在購買時支付更多的錢，幫助品牌形成競爭優(yōu)勢、在分銷渠道中獲得杠桿力?！?BR>
