在12月起拉開大幕的第二批“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)推廣活動中，廣西納入其中。12月1日，記者采訪獲知，廣西家電下鄉(xiāng)推廣活動目前已進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)報備、相關(guān)工作人員培訓(xùn)階段。
家電下鄉(xiāng)猶如一針強(qiáng)心劑，激活了入冬不久的廣西家電市場。機(jī)遇當(dāng)前，廣西各家電企業(yè)都做了哪些準(zhǔn)備？財(cái)政補(bǔ)貼消費(fèi)的形式，能否迅速帶旺農(nóng)村家電消費(fèi)，取得立竿見影的效果？
廣西擠入全國第二批試點(diǎn)
下鄉(xiāng)家電有4種：彩電、冰箱、手機(jī)和洗衣機(jī)
補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品售價的13%由財(cái)政“買單”
今年10月13日，財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)了最新《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》（以下簡稱“方案”），廣西、內(nèi)蒙古等10個省（區(qū)、市）被列入第二批家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)推廣范圍。方案稱，從2008年12月1日至2012年11月底，凡購買納入下鄉(xiāng)范圍的家電產(chǎn)品，國家財(cái)政比照出口退稅率，將直接按產(chǎn)品銷售價格的13%給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼資金由中央財(cái)政和省級財(cái)政共同負(fù)擔(dān)。其中，中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80%，省級財(cái)政負(fù)擔(dān)20%。實(shí)施地區(qū)農(nóng)民每戶每類產(chǎn)品最多可購買一臺（件）。
此次納入補(bǔ)貼范圍的包括彩電、冰箱（含冰柜）、手機(jī)和洗衣機(jī)四類產(chǎn)品，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的具體品牌和型號由商務(wù)部、財(cái)政部招標(biāo)產(chǎn)生。最高限價分別為2000元、2500元、1000元和2000元。產(chǎn)品招標(biāo)暫定一年一次，也可根據(jù)農(nóng)民需求和市場變化情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。
12月1日，財(cái)政部經(jīng)建司司長王保安在《人民日報》上介紹了此次家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼發(fā)放方式：農(nóng)民在購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品后，持相關(guān)證明材料到鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政部門申請補(bǔ)貼，鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政部門核實(shí)確認(rèn)后報縣級財(cái)政部門，補(bǔ)貼資金撥付比照糧食直補(bǔ)辦法，直接將補(bǔ)貼資金撥付到農(nóng)民的儲蓄賬戶上，若一戶農(nóng)民購買彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)四項(xiàng)產(chǎn)品，可享受國家補(bǔ)貼近千元。
商務(wù)廳財(cái)政廳緊鑼密鼓下鄉(xiāng)踩點(diǎn)
為切實(shí)做好家電下鄉(xiāng)工作，把國家財(cái)政優(yōu)惠政策真正惠及到農(nóng)民，廣西早已進(jìn)入緊鑼密鼓的籌備階段。11月14日，商務(wù)廳與財(cái)政廳組成調(diào)研組，先后到武鳴縣縣城和里建、仙湖、府城等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，現(xiàn)場考察了4家品牌家電專賣店、5家綜合家電經(jīng)營部和2家家電售后服務(wù)店，詳細(xì)詢問了銷售企業(yè)的經(jīng)營情況、客戶分布、貨源及配送等情況，并現(xiàn)場向銷售企業(yè)的有關(guān)人員及當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民群眾宣傳家電下鄉(xiāng)的有關(guān)政策和要求?？疾爝^程中，調(diào)研組還與當(dāng)?shù)亟?jīng)貿(mào)、財(cái)政部門的有關(guān)負(fù)責(zé)同志交換了意見，對如何做好家電下鄉(xiāng)工作進(jìn)行探討和交流。據(jù)悉，近期商務(wù)廳將組織各市、縣（市、區(qū)）商務(wù)主管部門負(fù)責(zé)家電下鄉(xiāng)的具體工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，并督促中標(biāo)家電企業(yè)展開網(wǎng)點(diǎn)報備、產(chǎn)品定型等系列工作。
11月21日，商務(wù)廳市場運(yùn)行處處長謝云向記者介紹了廣西“家電下鄉(xiāng)”的籌備情況，他表示，“家電下鄉(xiāng)”是我國第一次用財(cái)政政策支持消費(fèi)行為的活動，意義重大。目前，廣西農(nóng)民的平均收入達(dá)到3千多元，已到了家電升級換代時期。“家電下鄉(xiāng)”順應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)升級的新趨勢，通過開發(fā)、生產(chǎn)一批適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價廉的家電產(chǎn)品，并提供滿足農(nóng)民需求的流通和售后服務(wù)，區(qū)內(nèi)有望掀起一股消費(fèi)熱潮，農(nóng)民生活質(zhì)量也將得以改善和提高。此外，在國際經(jīng)濟(jì)形勢不佳，投資出口面臨困難的大環(huán)境下，城市家電市場競爭激烈，已趨近飽和，農(nóng)村市場則存在著較大的上升空間，因而“家電下鄉(xiāng)”對拉動內(nèi)需，緩解企業(yè)壓力將起到積極的作用。
20家流通企業(yè)拿到“下鄉(xiāng)”通行證
在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩及家電出口受阻背景下，今年10月以來，廣西的家電銷售也泛起了陣陣寒意?！半m然廣西受國際金融危機(jī)影響不是很大，但市民了解到國際市場行情后，大都選擇了持幣觀望?！蹦蠈幙惦娚虡I(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)钯澯卤硎荆艽擞绊?，南寧康電公司旗下的利客隆家電?0月、11月銷量持續(xù)低迷。南寧國美電器原本預(yù)計(jì)今年銷售額同比去年能增長2倍以上，但截至目前，銷量也只是比去年同期增長了一倍。
在此形勢下，“家電下鄉(xiāng)”成為企業(yè)拓寬市場、拉動內(nèi)需的一?！熬刃耐琛?。
最終能“下鄉(xiāng)”的家電流通企業(yè)只有20個名額，為了能在家電列強(qiáng)中脫穎而出，廣西家電經(jīng)銷企業(yè)紛紛亮出十八般絕活，拼網(wǎng)點(diǎn)，拼貨源，拼售后。南寧百貨大樓早在1999年就已瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場，僅桂南地區(qū)就有640個網(wǎng)點(diǎn)，遍布市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)；蘇寧、國美等“外來和尚”有強(qiáng)大的集團(tuán)公司做后盾，顯得底氣十足；而南寧康電公司、王者通訊等企業(yè)則對自己的“老字號”信譽(yù)、低價位優(yōu)勢信心滿滿。
11月20日晚，商務(wù)部在網(wǎng)上公示了獲選廣西“家電下鄉(xiāng)”的家電品牌和流通企業(yè)，南寧百貨大樓股份有限公司、南寧市王者通訊股份有限公司、南寧康電商業(yè)有限責(zé)任公司等本土企業(yè)赫然在列。隨著招標(biāo)結(jié)果塵埃落定，楊贊勇松了一口氣：“參加這次競標(biāo)的企業(yè)很多，不少實(shí)力也很雄厚，大家都看準(zhǔn)了農(nóng)村這個廣闊的大市場。而躋身‘家電下鄉(xiāng)’工程的指定家電流通企業(yè)，無疑將搶占市場先機(jī)。”
王者通訊股份有限公司的副總經(jīng)理王燕介紹，今年的家電下鄉(xiāng)投標(biāo)企業(yè)多、準(zhǔn)入門檻高。比起第一批試點(diǎn)，更強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品、價格、渠道、服務(wù)等綜合素質(zhì)。要求所有家電產(chǎn)品更適合農(nóng)村消費(fèi)者，更尊重農(nóng)村消費(fèi)者，把售后三包服務(wù)服務(wù)到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)。為此，王者做好了充分的準(zhǔn)備：布置的銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)300多個，下鄉(xiāng)銷售、宣傳及售后服務(wù)人員近1000人。
“下鄉(xiāng)家電”國產(chǎn)名牌唱主角
家電下鄉(xiāng)的大門不僅向外資企業(yè)敞開，也向更多民營企業(yè)打開。記者注意到，在中標(biāo)家電公告中，國產(chǎn)品牌唱起了絕對主角。海爾、小天鵝、星星、美的、中興、波導(dǎo)等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿飘a(chǎn)品均被納入下鄉(xiāng)范圍。楊贊勇表示：“國產(chǎn)品牌熟悉我國農(nóng)村市場，知道農(nóng)民需要什么功能、什么價位的產(chǎn)品，而且很多國產(chǎn)知名品牌在農(nóng)村市場都設(shè)有完善的售后服務(wù)點(diǎn)，他們中標(biāo)也在情理之中?！?/FONT>
“這幾天一直在出差，光是南寧周邊縣鄉(xiāng)就跑了幾遍?！蹦蠈幒柟べQ(mào)有限公司大客戶經(jīng)理謝駒年輕的臉上寫滿疲憊。21日下午5時，她剛從賣場回到辦公室，又接到了去武鳴考察市場的通知。謝駒透露，在此次“家電下鄉(xiāng)”中，海爾參加了所有四個家電品類的角逐，也是中標(biāo)產(chǎn)品最多的國內(nèi)制造商。
浙江星星集團(tuán)廣西辦事處的張必中也沒閑著，一接到產(chǎn)品中標(biāo)的消息，他立刻馬不停蹄地穿梭于各家電城，與獲批下鄉(xiāng)的流通企業(yè)協(xié)商布點(diǎn)、配貨等問題。
財(cái)政部經(jīng)建司司長王保安說，為使家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品符合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)，商務(wù)部、財(cái)政部專門制定了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在節(jié)能、環(huán)保、耐用、安全等方面提出明確要求。許多生產(chǎn)企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還增加了很多適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的新功能，如寬電壓、強(qiáng)信號的彩電，耗電低、冷凍量大、環(huán)保的電冰箱，寬水壓、寬電壓、洗滌量大、方便排水的洗衣機(jī)。
“家電下鄉(xiāng)剛開展，不見得就能在銷售上取得立竿見影的效果。但是對于促進(jìn)農(nóng)村家電市場升級換代、提高農(nóng)民生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗等方面意義重大。”不少中標(biāo)家電制造商認(rèn)為，此次大范圍的“家電下鄉(xiāng)”活動通過宏觀調(diào)控，最顯著的作用將是對家電行業(yè)進(jìn)行一輪洗牌，把質(zhì)量低下、能耗過大的雜牌淘汰出市場
