當(dāng)前，“家電下鄉(xiāng)”政策迅速推廣到全國，各地也制定了相應(yīng)的配套政策，從人力、物力、財(cái)力上予以傾斜，但從實(shí)施情況看，很多地方推廣效果并不明顯。究其原因，無外乎政策知曉度不高、貨源不充足、渠道不暢通、補(bǔ)貼難發(fā)放等等方面，但本質(zhì)上還是職能部門“下鄉(xiāng)”思維單一，跟進(jìn)措施缺乏。筆者認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急，要做好配套的“三下鄉(xiāng)”工作：
首先是宣傳下鄉(xiāng)。由于農(nóng)村接受信息的渠道和城市不一樣，導(dǎo)致農(nóng)戶對(duì)家電下鄉(xiāng)的政策及相關(guān)產(chǎn)品缺乏足夠的了解。這就要求各地的宣傳促銷工作必須沉下去，多采用標(biāo)語橫幅、墻體廣告、政策傳單、產(chǎn)品演示等群眾喜聞樂見的方式，加深廣大農(nóng)民對(duì)家電下鄉(xiāng)這一惠農(nóng)政策的理解。同時(shí)，商務(wù)部門也要通過對(duì)外公布的咨詢熱線，做好政策咨詢和受理群眾舉報(bào)。
其次是渠道下鄉(xiāng)。與城市相比，農(nóng)村家電銷售網(wǎng)絡(luò)無論在廣度還是深度上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，農(nóng)民消費(fèi)者的利益不能很好保障，上門服務(wù)不及時(shí)也會(huì)影響家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作進(jìn)程。因此，企業(yè)和商家應(yīng)從農(nóng)村實(shí)際出發(fā)，拓展?fàn)I銷渠道，以企業(yè)本身已建立起的銷售和服務(wù)二合一網(wǎng)絡(luò)為依托，適時(shí)采用密集分銷與獨(dú)家分銷，點(diǎn)面結(jié)合。還可以大力發(fā)展農(nóng)村連鎖商業(yè)，提高零售企業(yè)組織化、規(guī)?；潭?，使家電產(chǎn)品有良好的銷售終端，改變農(nóng)村零售的現(xiàn)狀。積極與中標(biāo)流通企業(yè)聯(lián)系，采取有效措施催調(diào)貨源，確保市場(chǎng)供應(yīng)不斷檔。
同時(shí)要服務(wù)下鄉(xiāng)。“家電下鄉(xiāng)”最大的惠民就是補(bǔ)貼，但為了獲得13%的補(bǔ)貼，消費(fèi)者必須要出具發(fā)票原件和復(fù)印件、居民身份證原件、戶口簿原件或公安戶籍管理部門出具的證明、補(bǔ)貼類家電產(chǎn)品專用標(biāo)識(shí)卡等材料，再加之繁雜的“家電下鄉(xiāng)”登記系統(tǒng)，由此導(dǎo)致了購買、補(bǔ)償不同步的時(shí)間差，降低了農(nóng)民購買的意愿。因此，要進(jìn)一步簡(jiǎn)化補(bǔ)貼手續(xù)，讓家電下鄉(xiāng)更加“親民”。商務(wù)部門可以在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立補(bǔ)貼審核機(jī)構(gòu)、配足人員，提高農(nóng)戶信息錄入速度、及時(shí)上報(bào)備案信息，對(duì)已購買的農(nóng)戶抓緊進(jìn)行補(bǔ)貼申報(bào)
