白電發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，國產(chǎn)品牌占有率整體提升至60%
近來，相比國產(chǎn)黑電行業(yè)普遍的郁郁不得志，白電領(lǐng)域的國產(chǎn)巨頭們顯得信心充足。除了一向強(qiáng)勢的空調(diào)領(lǐng)域，白電行業(yè)的國產(chǎn)品牌在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域?qū)嵙σ苍诓粩嘣鰪?qiáng)，市場份額日趨擴(kuò)大，合資品牌明顯受壓。
國產(chǎn)冰箱市場份額明顯提高
一份來自中國家電市場研究小組的研究數(shù)據(jù)表明，2008年上半年重點城市電冰箱整體零售市場品牌集中度進(jìn)一步提高；國產(chǎn)優(yōu)秀品牌市場份額接近65%，重點品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理；進(jìn)口品牌中韓系、歐系品牌市場份額逐步縮小，日系品牌銷售上升明顯，進(jìn)口品牌之間正在演繹爭奪30%左右市場份額的新三國之戰(zhàn)。
此外，今年上半年品牌集中度提高的另一特點是品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，國產(chǎn)品牌海爾、美菱、新飛、美的市場份額有明顯提高，其中海爾一家銷售量占有率就接近三成，達(dá)到29.62%，國產(chǎn)品牌市場占有率的整體提高，成為推動2008年上半年重點城市品牌集中度提高的根本動力。
根據(jù)國家信息中心市場監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2008年上半年進(jìn)入排行前10位品牌的國產(chǎn)品牌數(shù)量與去年相同，但銷售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，占有比例提高4.57個百分點，海爾冰箱整體銷售量占有率有所提高，依舊保持第一位置，美菱、新飛、美的市場占有率有比較明顯的上升，加上容聲、海信，排行前7位品牌中國產(chǎn)品牌占有六席，六大品牌集體領(lǐng)跑國內(nèi)市場，國產(chǎn)冰箱品牌市場優(yōu)勢在2008年上半年得到保持和進(jìn)一步擴(kuò)大。
本土空調(diào)品牌依舊
今年以來，國內(nèi)家電行業(yè)一直處于“白色家電”漲價、“黑色家電”降價的走勢之中。自2007年十一以后，不少空調(diào)企業(yè)更將常用的“返現(xiàn)”促銷取消，表面未漲，但消費者普遍反映“空調(diào)價格上去了”。但盡管如此，2007年度國內(nèi)空調(diào)銷量仍一路飄紅。
更加重要的是，2008冷凍年開盤以來中國空調(diào)市場繼續(xù)保持著穩(wěn)定的增長。
國家統(tǒng)計局白色家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究課題組發(fā)布《2007年中國白色家電行業(yè)發(fā)展報告》（簡稱《報告》）顯示中的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，每年城市居民家庭空調(diào)預(yù)期購買率維持在13%，現(xiàn)階段，城市居民家庭空調(diào)保有率已經(jīng)比較高，在預(yù)期購買部分，屬于更新?lián)Q代的比重超過60%。而隨著今年空調(diào)企業(yè)增加產(chǎn)能的逐步釋放，預(yù)計明年空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化仍將延續(xù)今年的趨勢：高端空調(diào)的比例會有所上升；空調(diào)整體成本將會有所上升，空調(diào)整體平均零售價格也會隨之提高；品牌集中度進(jìn)一步提高。
目前，在國內(nèi)市場上，外資空調(diào)品牌整體市場占有率在繼續(xù)萎縮，格力、美的、海爾、海信-科龍、四大品牌占據(jù)了60%以上的市場份額，而外資品牌所占市場份額不足20%。
國產(chǎn)洗衣機(jī)領(lǐng)跑市場
而在洗衣機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌也表現(xiàn)不錯。據(jù)《2008年上半年國內(nèi)重點城市洗衣機(jī)市場分析報告》指出，與去年同期相比，雖然國產(chǎn)品牌在銷售量排行前10位品牌中與進(jìn)口的對比中保持和擴(kuò)大著優(yōu)勢，市場占有率從去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%，增長3.17個百分點。
