色彩設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩
色彩在視覺表現(xiàn)是最敏感的因素,色彩的處理在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置,色彩的整體效果需要醒目而具有個(gè)性,能抓住消費(fèi)者的視線,能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受,達(dá)到其目的
在包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中,色彩的共性與個(gè)性既有各自獨(dú)立的內(nèi)涵,又是相互呼應(yīng),相互結(jié)合的.削弱色彩格調(diào)的個(gè)性化表現(xiàn)無異于削弱其產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,但是,對(duì)產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ),或是不能喚醒人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)的目的感受,這種完全脫離一定共性要求個(gè)性即使再獨(dú)特也是不成功的.既要有一定的共性,又要有獨(dú)特的個(gè)性化色彩,這種包裝才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地.
包裝色彩的個(gè)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
商品性
這是與一般繪畫用上于最大不同的一點(diǎn),各類商品都具有一定的共同屬性,醫(yī)藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化裝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別.而同一類產(chǎn)品也還可以細(xì)分化
廣告性
由于產(chǎn)品品種的日懼豐富和市場(chǎng)的日益激烈,銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要,其中色彩重要方面,色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用,因此必須注意大的上午才構(gòu)成關(guān)系的鮮明度.如“富士”膠卷,大塊白色與綠色的對(duì)比以及白底紅色的鮮明視覺度處理,使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果,白色的光感保持了產(chǎn)品的屬性意念.再如:可口可樂的包裝形象已經(jīng)成為國(guó)際語(yǔ)言,鮮明的白色彩產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果,同時(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品的性能.
獨(dú)特性
① 特異色
有些包裝設(shè)計(jì)中的色彩,本應(yīng)按其屬性配色,但這樣畫面色彩流于一般,設(shè)計(jì)師往往反其道而行之,使用反常規(guī)色彩,讓其產(chǎn)品的確包裝從同類產(chǎn)品中脫穎而出,這種色彩的處理使我們視覺格外敏感,印象深刻.
② 流行色
流行色,是合乎時(shí)代風(fēng)尚的顏色,即時(shí)髦的.時(shí)尚的色彩,它是商品設(shè)計(jì)師的信息,國(guó)際貿(mào)易傳播的訊號(hào).
當(dāng)某中色彩傾向一般化之后,人們感覺缺乏新的刺激和魅力,又需要某一種不同的視覺特征,這個(gè)特征又被模仿而流行起來,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中流行色彩的運(yùn)用確實(shí)給產(chǎn)品帶來越來越多的經(jīng)濟(jì)效益.廣大的有卓遠(yuǎn)識(shí)的企業(yè)家,高度重視色彩作用,每年度國(guó)際流行色彩協(xié)會(huì)發(fā)布的流行色,是根據(jù)國(guó)際形勢(shì)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)等時(shí)代特征而提出的,目的是給人心理和氣氛上的平衡,從而創(chuàng)造出和諧柔和的環(huán)境.
民族性
色彩視覺產(chǎn)生的心理變化是非常復(fù)雜的,它依時(shí)代,地域而差異,或依個(gè)人判別而懸殊,各個(gè)國(guó)家、民族,由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境而形成了不同的色彩習(xí)俗.
現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的,不論是全方位的長(zhǎng)期策劃,還是抓住時(shí)機(jī),當(dāng)機(jī)立斷,一切都是根據(jù)是否對(duì)企業(yè)具有“剩余價(jià)值”來行事的.激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展,同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的更新,其中包裝當(dāng)然放在重要的位置上,色彩應(yīng)用的商品性、廣告性、獨(dú)特性、民族性是包裝個(gè)性化的體現(xiàn),色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力,起著促銷的作用,大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.
