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手機(jī)未取代手表
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添加時(shí)間:
2010-9-3 14:40:0
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隨著時(shí)代演變、科技進(jìn)步，美國年輕一代追尋時(shí)間的方式也發(fā)生轉(zhuǎn)變，手表逐漸失寵，取而代之的是手機(jī)、電腦、“黑莓”（移動電子郵件系統(tǒng)終端）…….對于這種改變我想并非只是美國的變化,而是發(fā)生在全世界的每一個(gè)角落,2006年諾基亞的一個(gè)調(diào)查報(bào)告顯示,中國已經(jīng)有80%的手機(jī)用戶使用手機(jī)取代鬧鐘。然而，我們發(fā)現(xiàn)很多人的手表卻仍然還留在手腕上。
因此，應(yīng)該說手機(jī)取代的是手表的時(shí)間功能，而并非手表這個(gè)佩帶物，因?yàn)槭直硪呀?jīng)不再是時(shí)間的紀(jì)錄工具，而轉(zhuǎn)變成為一種身份的象征。在這種轉(zhuǎn)變的過程中，小型手表公司將走向滅亡，手表的品牌營銷時(shí)代正昂首向我們走來，手表也由消費(fèi)品變成了奢侈品。
手表變成了奢侈品
大約在6千年前,時(shí)鐘第一次登上了歷史舞臺,人類通過太陽的影子掌握時(shí)間;又過了1千年,刻漏誕生了,人們可以不分晝夜的知道時(shí)間;十三世紀(jì)中期,時(shí)鐘誕生了,而且技術(shù)不斷的進(jìn)步,對手表的最早紀(jì)錄是拿破倫之妻制作的一塊注重裝飾的手表,被制成手鐲狀。當(dāng)時(shí)
手表是女人的飾物,而懷表則是男人身份的象征。這個(gè)時(shí)候,手表僅僅貴族才能擁有,他的出現(xiàn)是作為一種奢侈品。
隨著手表技術(shù)的發(fā)展,石英手表的誕生,
電子手表
的發(fā)明,手表的成本也開始下降,而且人類對時(shí)間的需求更加迫切,這也促使手表進(jìn)一步發(fā)展,走進(jìn)了千家萬戶。20世紀(jì)70-80年代,手表工廠遍布全世界,手表也成為人們手腕上的必備。
隨著手表替代品的不斷出現(xiàn),最重要的就是手機(jī)的出現(xiàn),因?yàn)槭謾C(jī)的便攜性讓他停留在每個(gè)人口袋中。電子時(shí)鐘的精確性超過了機(jī)械手表,替代物的出現(xiàn),搶占了手表的市場.然而,手表卻并未因此貶值,而是售價(jià)更高,制作更加精致,物料更加考究,手表一轉(zhuǎn)身又回歸到了手表誕生的初衷-----奢侈品。
手表企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
手機(jī)僅僅是取消了手表的時(shí)鐘功能，而并沒有取代手表誕生的初衷，這對于手表企業(yè)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。我想帶來的挑戰(zhàn)是對于手表企業(yè)品牌制造的挑戰(zhàn)，這主要針對沒有品牌影響力的鐘表制造企業(yè)。對于勞力士等企業(yè)來說是一個(gè)提高利潤率的大好機(jī)遇，因?yàn)槿藗儗ι莩奁返南M(fèi)更加趨向于感性，而并非過多考慮成本。
這就是新經(jīng)濟(jì)狀況下的一種新的市場形態(tài)，那就是物資豐饒狀況下，價(jià)值規(guī)律（商品價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動）在某些產(chǎn)品上無法發(fā)揮威力。雖然我們不能否認(rèn)價(jià)值規(guī)律的正確性，但是這種現(xiàn)象的確是對價(jià)值規(guī)律的挑戰(zhàn)。
以勞力士為例，開始勞力士手表主要是以質(zhì)量、品質(zhì)著稱，所以勞力士的價(jià)值在于手表的性能，是高性能手表的代名詞。勞力士最初使用的標(biāo)志是一只五指伸開的手掌，寓意其產(chǎn)品完全靠手工精制，后來逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)在人們所熟知的皇冠，展現(xiàn)著勞力士在制表業(yè)的帝王之氣。在國際市場上，一只普通勞力士的價(jià)位從1000美元到15000美元不等。雖然價(jià)格不菲，但人們還是認(rèn)為物有所值。這是因?yàn)閯诹κ康南M(fèi)者已經(jīng)將手表的價(jià)格拋在了腦后，取而代之得是一種感情，一種炫耀的心理。加入了感情色彩的商品，價(jià)值規(guī)律就無法作用于他，勞力士等名表就是如此。價(jià)值規(guī)律在物質(zhì)匱乏時(shí)代，能夠很好的解釋經(jīng)濟(jì)中的問題，勞動時(shí)間是衡量價(jià)格的工具，但是當(dāng)手表有很多的替代品出現(xiàn)之后，衡量時(shí)間的工具不再匱乏，所以價(jià)值規(guī)律也發(fā)生了改變，不以勞動時(shí)間為衡量依據(jù)。
對于瑞士的名表來說，手機(jī)只能是作為提高手表利潤的“助手”，而并不是阻礙企業(yè)發(fā)展的“絆腳石”。這是因?yàn)槊砥髽I(yè)已經(jīng)完成了由制表向制造高貴生活方式轉(zhuǎn)變，賣的不再是手表而是一種情結(jié)，商品有價(jià)，感情無價(jià)就是這個(gè)道理。相反，對于沒有完成這種轉(zhuǎn)變的制表企業(yè)來說，手機(jī)等替代品成了他們的克星，而且他們已經(jīng)沒有出路，只有死亡。
這正如人們所說：“原來是窮人戴不起手表；后來是窮人、富人都戴手表；現(xiàn)在是窮人不戴手表，富人還戴手表。”所以手機(jī)取代手表之說，僅僅是取代了時(shí)間衡量工具，而并非取代了手表這個(gè)佩戴物，相反手機(jī)成了手表提價(jià)的工具。
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