7月31日，在成都錦江賓館內(nèi)，正舉行一場(chǎng)特殊的白酒金三角研討會(huì)，一個(gè)眾多知名酒企業(yè)參加的閉門會(huì)議，沒有邀請(qǐng)媒體參加，卻成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
時(shí)間回溯到十天前，貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得了主管部門初審?fù)ㄟ^，這個(gè)背景給白酒企業(yè)的閉門會(huì)議蒙上了一層神秘色彩。8月1日，據(jù)參加該會(huì)議的相關(guān)人士向本報(bào)記者介紹，五糧液、瀘州老窖、郎酒、水井坊等多家酒企都參加了這一會(huì)議，而如何對(duì)付茅臺(tái)的搶注國(guó)酒商標(biāo)成為了這次會(huì)議的主要議題之一?！皣?guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^后，面臨3個(gè)月公示期，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)剛剛拉開帷幕。
未過審核先使用
“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審的通過引起了社會(huì)各界的質(zhì)疑。
在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局主辦的“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”上，本報(bào)記者查詢獲知，茅臺(tái)集團(tuán)于2010年6月9日申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，初審?fù)ㄟ^日期是2012年7月20日。公示期為3個(gè)月，2012年10月20日為異議申請(qǐng)截止日期。
事實(shí)上，早在2010年7月28日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局便出臺(tái)規(guī)定，明確叫停國(guó)字頭商標(biāo)審批。此前，從2001年起，茅臺(tái)便開始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，此前的9次申請(qǐng)均被駁回。
盡管“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)并未通過，但據(jù)本報(bào)記者了解，目前，茅臺(tái)集團(tuán)上下在對(duì)外宣傳上一直使用“國(guó)酒茅臺(tái)”的名號(hào)，在遍布全國(guó)的茅臺(tái)專賣店也可以隨處看到“國(guó)酒茅臺(tái)”的字體，甚至連茅臺(tái)員工的手機(jī)彩鈴也包含“國(guó)酒茅臺(tái)”的聲音。
本報(bào)查閱茅臺(tái)集團(tuán)的注冊(cè)資料顯示，其提出申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)有4個(gè)，注冊(cè)號(hào)分別為 “8377467”、“8377491”、“8377511”、“8377533”，屬于注冊(cè)商標(biāo)第33類，前兩個(gè)商標(biāo)為漢字“國(guó)酒茅臺(tái)”，后兩個(gè)商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)”的圖文。
此次擔(dān)任“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)工作代理公司的是北京恒華佳信商標(biāo)代理有限公司。當(dāng)本報(bào)記者試圖采訪這家商標(biāo)代理公司時(shí)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不方便接受采訪。代理公司對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的事情非常低調(diào)。此外，茅臺(tái)集團(tuán)上下也是守口如瓶，包括茅臺(tái)股份董秘樊寧屏和茅臺(tái)集團(tuán)宣傳部部長(zhǎng)葉遠(yuǎn)鳴在內(nèi)都不愿意對(duì)此事做出任何回應(yīng)。
國(guó)家商標(biāo)局公告稱，根據(jù)《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定，對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。對(duì)于三個(gè)月異議期內(nèi)初步審定公告的商標(biāo)，任何人可以直接向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，也可以委托國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理異議申請(qǐng)。
北京市華泰律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師王科峰接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，雖然相關(guān)規(guī)定對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回，但《標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)之前已經(jīng)成功申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)無效，如國(guó)窖1573品牌依然可以使用。對(duì)于新申請(qǐng)的品牌，如果情況符合事實(shí)，也并不是完全不能申請(qǐng)“國(guó)”字頭商標(biāo)的。
同行們?nèi)浩鸱磳?duì)
事實(shí)上，茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)事件在白酒行業(yè)已經(jīng)引起眾怒。
山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、黨委副書記闞秉華公開指出：“茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè) 國(guó)酒 ，將影響到整個(gè)白酒行業(yè)，任何一個(gè)名酒企業(yè)都不會(huì)坐視不管。”
四川一知名酒企高層對(duì)本報(bào)記者稱，茅臺(tái)能注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)，他們也可以同樣進(jìn)行注冊(cè)。如果茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)最終獲批，那么不久這個(gè)商標(biāo)就會(huì)從高貴走向地?cái)?，你?huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)幾乎所有的中高端白酒都會(huì)掛上“國(guó)酒”的前綴。
成都一家商標(biāo)公司人士稱，瀘州老窖已經(jīng)委托他們就茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)事件進(jìn)行應(yīng)對(duì)。
此外，五糧液一位人士也對(duì)本報(bào)記者稱，“國(guó)酒”應(yīng)該是針對(duì)酒的品種而言的，相當(dāng)于啤酒、紅酒、黃酒，白酒就是中國(guó)的“國(guó)酒”，追蹤到古代，那時(shí)的國(guó)酒其實(shí)是米酒。把“國(guó)酒”給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?/P>
目前，五糧液雖然尚未公開就茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)發(fā)表聲明或提出意見，但是據(jù)該人士透露：“本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度，在茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)3個(gè)月的公示期內(nèi)，肯定會(huì)有意見的。”
五糧液公關(guān)部部長(zhǎng)唐伯超對(duì)外表示，目前五糧液已召開了專題會(huì)議，將對(duì)茅臺(tái)欲“加冕國(guó)酒”作出回應(yīng)。
一直以來，在人們的心中，都認(rèn)為茅臺(tái)才是中國(guó)第一款國(guó)宴用酒，可一年前山西汾酒的董事長(zhǎng)李秋喜對(duì)此說法就公開提出質(zhì)疑。他稱在63年前的共和國(guó)第一國(guó)宴上所使用的是汾酒而不是茅臺(tái)，作為御用國(guó)酒，汾酒當(dāng)之無愧。
除了公開叫板的汾酒外，其他同行以“國(guó)”字開頭的高端白酒早已在市場(chǎng)鋪貨。1999年9月，瀘州老窖釀造的“國(guó)窖1573”酒面世。隨后的2004年底，山西汾酒集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)推出“國(guó)藏汾酒”系列。面對(duì)同行“國(guó)”字頭白酒不斷面世，五糧液也跟隨其后，2012年6月9日，五糧液首次推出了國(guó)字頭子品牌“國(guó)五液”，定位為“超高端”，就在同一個(gè)月，西鳳酒順勢(shì)推出“國(guó)典鳳香”大師級(jí)和泰斗級(jí)兩款戰(zhàn)略新品。
此次，國(guó)家工商局初審?fù)ㄟ^了茅臺(tái)的“國(guó)酒”商標(biāo)，同行相似商標(biāo)將面臨什么命運(yùn)挑動(dòng)著業(yè)內(nèi)的敏感神經(jīng)。
業(yè)內(nèi)稱獲批可能性小
“ 國(guó)酒 是對(duì)一個(gè)白酒群體的稱呼，不該被任何一個(gè)酒企獨(dú)占，否則，對(duì)其他酒廠就不公平。”白酒營(yíng)銷專家鐵犁接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”是企業(yè)行為，作為管理部門將考慮公平問題，加之目前現(xiàn)在多個(gè)酒企已對(duì)此事表達(dá)了質(zhì)疑，即便通過了初審，但茅臺(tái)加冕“國(guó)酒”的可能性極小。
對(duì)于茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)的舉動(dòng)，白酒營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為，如果茅臺(tái)被準(zhǔn)予注冊(cè)國(guó)酒，那么西鳳酒的國(guó)典鳳香、汾酒的國(guó)藏汾酒、瀘州老窖的國(guó)窖1573都不能用了，因?yàn)閲?guó)家商標(biāo)局不允許企業(yè)使用近似商標(biāo)。
四川省社會(huì)科學(xué)院知名專家盛毅稱，茅臺(tái)申報(bào)國(guó)酒是明知不能而為之的行為，其意圖非常明顯，那就是用“國(guó)酒”造成一種唯我獨(dú)尊的影響，打造一個(gè)“國(guó)酒”是茅臺(tái)酒的假象，這一方面嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，另一方面嚴(yán)重傷害了其他白酒企業(yè)，危害了行業(yè)的健康發(fā)展。
“法律沒有變化，茅臺(tái)此前的多次申請(qǐng)都沒通過，這次通過初審很令人費(fèi)解?！敝袊?guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌告訴本報(bào)記者，當(dāng)“國(guó)酒”被注冊(cè)用在一家企業(yè)身上時(shí)，這個(gè)通用詞就代表了一個(gè)國(guó)家的酒，“國(guó)酒茅臺(tái)”這種稱謂違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，這對(duì)其他企業(yè)來說是不公平的，它不應(yīng)該被某一個(gè)酒廠獨(dú)占，在其他眾多白酒的反對(duì)聲中茅臺(tái)通過申請(qǐng)的可能性不大。
對(duì)于邱寶昌的觀點(diǎn)，王科峰也表示認(rèn)同。他認(rèn)為，“國(guó)酒”一詞，未經(jīng)國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定或認(rèn)證，任何企業(yè)或其他社會(huì)組織不得自封，或者擅自使用，更不能作為商標(biāo)注冊(cè)。除了法律和標(biāo)準(zhǔn)外，還應(yīng)考慮同類企業(yè)間市場(chǎng)主體的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)和消費(fèi)者的知悉真情權(quán)等，防止擾亂市場(chǎng)秩序和侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。
可以預(yù)計(jì)的是，在“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)公示期內(nèi)，肯定遭到很多白酒企業(yè)的激烈反對(duì)，茅臺(tái)能否如愿以償仍是未知數(shù)。
