第二節(jié) 流行信息的分析與收集
包袋設(shè)計的任務(wù)在于向社會提供既能體現(xiàn)時代精神和民族風貌，又富于現(xiàn)代審美情趣的款式。這并非脫離現(xiàn)實冥思苦想所能達到，而是必須緊緊把握時代脈搏。洞悉國內(nèi)外包袋信息，掌握銷售市場的變化以及社會消費心理的需求。才能順應(yīng)潮流，引導(dǎo)潮流。進行創(chuàng)造。因此，設(shè)計師對于包袋信息的綜合分析和廣泛收集是極為重要的。
一． 包袋信息的綜合分析
包袋信息的綜合分析包括四個方面；季節(jié)信息、傳播信息、社會信息和市場信息。
（一） 季節(jié)信息的分析
1． 氣候的適應(yīng)：掌握設(shè)計對象所在地區(qū)的氣候情況和特點。
2． 季節(jié)的適應(yīng)：批量生產(chǎn)的成品總在每個季節(jié)到來前投放市場。因此，設(shè)計師必須了解前一、二年同季流行的包袋款式，收集反饋信息。分析流行趨勢。在預(yù)測的基礎(chǔ)上提出可行的方案。此外，在季節(jié)性經(jīng)銷中，還需隨時了解產(chǎn)品銷售信息的銷售飽和度信息，掌握暢銷產(chǎn)品的趨向。
（二） 傳播信息的分析
1． 歷史傳播：包袋是沿著社會歷史發(fā)展的軌跡而同步向前的，雖然這是一個漫長的過程。但包袋本身是具有歷史廷續(xù)性的，從事包袋設(shè)計的人員。應(yīng)對包袋的沿革與發(fā)展有足夠的了解與研究。
2． 文化傳播: 包袋是民族文化的一個組成部分，包袋文化的相互影響和滲透也是一種文化的傳播。因此，對世界各國、各民族包袋文化進行分析。吸收、融合。將大大豐富本民族的服飾藝術(shù)。在信息傳播日益發(fā)達的當代社會。國際間服飾的交流與影響更為深入。一種新包袋的出現(xiàn)，往往會興起全球性的熱潮。所以對包袋文化的傳播信息。既要重視傳統(tǒng)淵源的分析，也要注重時代思潮的分析。
3． 消費傳播: 層次不同的消費者構(gòu)成了各種類型的消費群體，它們之間的相互傳播，影響。形成了促進包袋消費的主流。世界各國因政治、經(jīng)濟、文化的歷史與現(xiàn)代戲不同，消費群體的結(jié)構(gòu)亦有差別。以我國的情況綜合分析，包袋消費群體大致有四種類型。
① 先導(dǎo)型：中大量的青年人組成追求時髦。善于模仿，審美觀念不甚固定。 但對新鮮事物有敏銳的觸角。人們購置包袋有強烈的求異心理，是推動時興包袋的一支生力軍。
② 傳統(tǒng)型：有一定的經(jīng)濟實力，重視傳統(tǒng)審美觀念。有較好的審美情操和趣味，往往因職業(yè)或固有的慣性使其在包袋上保持穩(wěn)健。對包袋發(fā)展的趨勢起推動作用。
③ 實惠型：經(jīng)濟力量較單薄，購置包袋時價格因素是首要的著意于包袋的實用和耐穿，他們是廉價和削價包袋廣場的消費對象。
④ 保守型：顧名思義，觀念上因循守舊，對流行的包袋存有偏見，但終究不能影響大勢。而是隨著時代潮流緩步前進。
總之，消費者群體正是在這互相作用，互相制約的關(guān)系中，構(gòu)成了消費信息鏈。
（三） 社會信息
社會信息包括政治、經(jīng)濟、社會思潮、科技和生活方式等幾個方面和因素。這些因素的動向?qū)τ诎螒B(tài)的發(fā)展與變化影響很大。
1． 政治因素：在世界各國的歷史上，凡有重大的政治變革，包袋形式亦隨之產(chǎn)生很大變化。如辛亥革命推翻清王朝，西式服裝，中山裝逐漸代替了長袍長褂等。
2． 經(jīng)濟因素：經(jīng)濟水平的提高，促使紡織，包袋工業(yè)的發(fā)展也使人們對包袋的材質(zhì)選取和花色信息等來不斷提出新的需求。因此，包袋消費的進展與經(jīng)濟的增長是成正比例的。
3． 思潮因素：社會思潮在包袋信息中是一個重要的因素。一些文藝思潮和藝術(shù)風格的興起，如現(xiàn)代主義風格，構(gòu)成主義，后現(xiàn)代主義等。對于包袋設(shè)計產(chǎn)生了重大的影響。
4． 科技因素：科學技術(shù)的發(fā)展。對于包袋業(yè)有著直接的影響。新型纖維的應(yīng)用。新 面料的問世，染織新工藝的改進以及各種皮革制作工藝的發(fā)現(xiàn)。都給包袋設(shè)計與生產(chǎn)開拓了廣闊的創(chuàng)新途徑。
5． 生活方式因素：人類的生活方式，隨著物質(zhì)生活和精神生活的提高而變化，服飾是生活方式的重要方面。處在高效率，快節(jié)奏的當今時代，應(yīng)設(shè)計出與現(xiàn)代生活方式諧調(diào)的包袋，以適應(yīng)人們工作與生活的需要。
（四） 市場信息
分析市場信息，掌握市場競爭策略，對于開拓新的包袋樣式和擴大包袋流通規(guī)模，關(guān)系甚為密切。市場競爭的最關(guān)鍵的，要了解市場消費者的消費心理、審美趣味，經(jīng)濟狀況，對手的情況等等，然后采取對應(yīng)策略。
1． 以新取勝：運用新款式、新面料、新工藝、新花色、新色彩等進行創(chuàng)造性的設(shè)計，使包袋市場保持旺盛的生命力和強烈的誘惑力。
2． 以優(yōu)取勝：在包袋市場中，消費者對包袋的使用價值有特殊的關(guān)注，因此優(yōu)質(zhì)——款式優(yōu)美、制作精良、使用價值高，應(yīng)是設(shè)計構(gòu)思的重要一環(huán)。
3． 以快取勝：在包袋市場的競爭中，必須立足于快，先二字，抓住時機，推出應(yīng)時，應(yīng)季節(jié)、應(yīng)潮流的包袋款式，步步占先，以快速取勝。設(shè)計師應(yīng)敏銳地捕捉電動機設(shè)計打樣板快，批量生產(chǎn)快。傳廣告快，上市銷售快，使設(shè)計的包袋能快速占領(lǐng)市場。
4． 以廉取勝：價廉與物美是包袋市場吸引消費者的兩個主要條件，設(shè)計人員需極力降低成本，減少損耗，降低價格，做到質(zhì)優(yōu)價廉，擴大銷量。
5． 以信取勝：良好的信譽是爭取市場的關(guān)鍵。樹立良好的企業(yè)形象、品牌形象。也是包袋企業(yè)與設(shè)計人員共同努力的目標。
