持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，銷量始終無法得到大幅提升，也難以挽回部分家電賣場關(guān)門謝客的結(jié)局。東莞華康電器南城店一樓、東莞國美企石店、原華聲電器常平店等均已先后關(guān)閉。在一些客源較少或者競爭過于激烈的市場，不少家電賣場選擇主動(dòng)關(guān)門的做法，為處于逆境中的東莞賣場業(yè)更增加了一絲寒意。
“主動(dòng)調(diào)整門店，進(jìn)行資源整合，對賣場長遠(yuǎn)發(fā)展更有利?！币毁u場負(fù)責(zé)人說。
“寒流襲來”華康南城店關(guān)門
擴(kuò)張過頭的賣場在這個(gè)冬天肯定難熬。9月初，華康電器南城店一樓被多張大幅廣告畫包裹，以“裝修”名義停止?fàn)I業(yè)。走進(jìn)門店，一樓店內(nèi)空空如也，所有家電專柜都已撤出。雖然打上裝修標(biāo)志已久，但店內(nèi)卻落滿灰塵，冷清的景象并不像是剛裝修過。
華康電器，作為曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的東莞家電銷售行業(yè)的“四大家族”之一，在這個(gè)冬天也開始收縮了。華康南城店關(guān)門引起了業(yè)界不小的震動(dòng)。華康南城店一名促銷員告訴記者，她認(rèn)為華康電器南城店虧在選址不佳上，雖然它地理位置也相當(dāng)靠近市中心，但作為單家獨(dú)店，很難做生意，客流太少。
“關(guān)鍵在于其產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)等方面無法與國美、蘇寧相搏，在資金鏈上，也與這些家電巨頭不可同日而語。”一業(yè)內(nèi)人士分析。
消費(fèi)低迷弱店主動(dòng)歇業(yè)
“出現(xiàn)銷售頹勢從國慶前后就有了端倪，國慶后不少賣場主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略，關(guān)閉并非壞事，總比做虧本生意好?！痹诶^華康電器關(guān)閉南城店一樓之后，東莞國美企石店日前也已關(guān)閉。而作為東莞本土家電賣場的華聲電器常平店目前電視展區(qū)大部分都已空柜，許多樣品甚至都落上了一層灰。
記者了解到，與十一期間相比，許多家電價(jià)格現(xiàn)在已經(jīng)優(yōu)惠了20%~30%，但購買家電的客戶與去年同期比減少超過40%。高額的租金、巨大的庫存，都讓商家不得不正視殘酷的現(xiàn)實(shí)。而一些銷售不佳、存在虧損的實(shí)力較弱的門店，不得不選擇關(guān)門歇業(yè)，成了本次金融海嘯的犧牲品。
月底商家再推“暖市優(yōu)惠”
當(dāng)前的家電市場，一面是家電商家適時(shí)收縮店面，準(zhǔn)備“過冬”；另一方面，則不斷推出新促銷政策，以低價(jià)吸引顧客。而引領(lǐng)暖市新政的，依然是國美、蘇寧和時(shí)尚電器等主流家電賣場。
記者從東莞蘇寧電器了解到，天氣逐漸變冷，氣溫驟降使冷暖空調(diào)、電暖器、洗衣機(jī)等電器的銷售升溫。東莞蘇寧從11月開始啟動(dòng)的“洗衣機(jī)節(jié)”在本周末將達(dá)到高潮，賣場借勢“洗衣機(jī)節(jié)”將大容量滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格降低近30%。據(jù)介紹，在這輪促銷活動(dòng)中，2000元左右的滾筒洗衣機(jī)、直降500~3000元不等并有高檔禮品贈(zèng)送的中高端滾筒洗衣機(jī)，都將放量供應(yīng)。
為拉動(dòng)人氣，東莞蘇寧本周末在蘇寧東城店、南城店開展活動(dòng)，凡購物滿一定金額，即可用1元錢換購名牌電磁爐、電壓力鍋、吸塵器。購物滿3萬元以上，還可免費(fèi)獲贈(zèng)液晶電視。
時(shí)尚電器也推出“暖暖冬日”促銷活動(dòng)。時(shí)尚電器小家電采購部副經(jīng)理林志文向記者介紹，11月以來，由于天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，保暖電器開始熱銷。本周銷售跟本月第一周相比,銷售量大概上升了3~4倍。
