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美國(guó)鐘表為何消亡了?...
添加者:
義烏禮品城
添加時(shí)間:
2010-9-1 14:0:0
點(diǎn)擊數(shù)量:
5666
曾幾何時(shí),美國(guó)鐘表工業(yè)一度是世界上最好的,不開玩笑!要知道早期的瑞士手表生產(chǎn)都是很“手工化”的,十九世紀(jì)末,瑞士鐘表廠開始從一流的美國(guó)公司像E. Howard(IWC的遠(yuǎn)親)等引進(jìn)先進(jìn)的現(xiàn)代化鐘表制造工藝流程及技術(shù),并隨后再加以改進(jìn)。如今,美國(guó)的鐘表工業(yè)反而逐步衰退、消失了,這一切都發(fā)生在二十世紀(jì)的幾十年內(nèi)而已。
美國(guó)曾有過(guò)很多很多的鐘表制造商,其中有些很普通,有些卻是世界一流的(比如Hamilton, Howard, 還有 Illinois)。甚至到二十世紀(jì)五十年代,Elgin都還是世界最大的表廠,直到它意外的突然宣布破產(chǎn),原因是它的生產(chǎn)規(guī)模過(guò)大,成本太高,唉!…
歸納起來(lái),自上世紀(jì)20年代以來(lái),有以下各種因素動(dòng)搖了美國(guó)鐘表業(yè)的雄厚根基:
(1)從
懷表
到腕表的轉(zhuǎn)型
很多非常優(yōu)秀的美國(guó)懷表廠商沒能夠及時(shí)適應(yīng)這個(gè)轉(zhuǎn)變,不能把握手表的“流行時(shí)尚”并正確地調(diào)整自己的設(shè)計(jì)取向。他們中實(shí)力較弱的很快就倒閉(如Hampton)或被別的公司收購(gòu)。
(2)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
實(shí)力稍強(qiáng)的一些廠(如Illinois)雖然設(shè)法完成了這次轉(zhuǎn)型,但最終還是消亡了。Illinois被Hamilton吞并
后消失,其原因是Hamilton買下它這個(gè)最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,然后故意讓他關(guān)門大吉,以此使自己的產(chǎn)品受惠。
(3)經(jīng)濟(jì)危機(jī)
上世紀(jì)30年代的大蕭條使嚴(yán)重削弱了市場(chǎng)購(gòu)買力,給鐘表商雪上加霜。大眾廉價(jià)表生產(chǎn)商(比如Timex)尚能僥幸存活下來(lái),而其余的只好被殘?jiān)馓蕴?,?dāng)然,還有個(gè)別高檔表生產(chǎn)廠家(像Hamilton)還是經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò),并沒有因此而降低品質(zhì)來(lái)適應(yīng)公眾干癟的錢包,不過(guò)好景不長(zhǎng)…
(4)第二次世界大戰(zhàn)
二戰(zhàn)中,美國(guó)表廠都轉(zhuǎn)為“戰(zhàn)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)”,生產(chǎn)軍表、航空設(shè)備、軍用儀表、引信、保險(xiǎn)絲、航海鐘等等。戰(zhàn)后,他們的車間、庫(kù)房里堆滿了大量的的軍用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備,但卻對(duì)鐘表生產(chǎn)幾乎毫無(wú)用處。因此,美國(guó)人被迫再次向他們的瑞士競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拱手讓出了更大的鐘表市場(chǎng)份額。與此同時(shí),瑞士人則不停頓地改進(jìn)他們的技術(shù),并發(fā)表了下面這個(gè)重要的發(fā)明:
(5)自動(dòng)表
自動(dòng)上鏈機(jī)芯是鐘表發(fā)展史上的一次飛躍,它一炮而紅,在50年代就迅速普及了。它再次給美國(guó)廠商以迎頭痛擊:Hamilton不得不開始向瑞士人購(gòu)買自動(dòng)芯裝在他們自己的表殼里。Elgin 則設(shè)法全力開發(fā)自家的自動(dòng)芯,雖然最后成功了,但為時(shí)已晚,因?yàn)楹臅r(shí)顯然太長(zhǎng)了,況且成本居高不下。Elgin的自動(dòng)表賣得不太好(雖然設(shè)計(jì)很不錯(cuò)),另外他們僅憑“戰(zhàn)時(shí)”工藝所得到的機(jī)芯品質(zhì)實(shí)在讓人不敢恭維,已經(jīng)開始影響他們的品牌聲譽(yù)了。Waltham苦苦掙扎,最終還是滑向破產(chǎn)的死胡同。它后來(lái)被收購(gòu)了,不再生產(chǎn)自廠機(jī)芯。
(6)高成本和變換的消費(fèi)口味
美國(guó)鐘表有他的特色,但在50、60年代的鐘表創(chuàng)新競(jìng)賽中落后了。Elgin終于在1964年宣告破產(chǎn),Gruen也不斷滑坡;重組的Waltham蹣跚而行,制造廉價(jià)表;只有Hamilton還算景氣,不過(guò)…
(7)鐘表制造業(yè)向瑞士轉(zhuǎn)移
由于價(jià)格和技術(shù)相對(duì)滯后,美國(guó)鐘表生產(chǎn)商不得不越來(lái)越多地使用瑞士產(chǎn)機(jī)芯,Bulova仍然算是美國(guó)公司,并憑借其Accutrons而過(guò)得蠻滋潤(rùn),但他已不在美國(guó)本土生產(chǎn)機(jī)芯了;Gruen也于50年代停止了機(jī)芯生產(chǎn);還有…等等。
(8)Hamilton電子表
Hamilton在50年代末發(fā)表了電子表機(jī)心,這的確是個(gè)大發(fā)明,但它卻不可靠,這使品牌的聲譽(yù)開始受影響了。這家美國(guó)鐘表業(yè)碩果僅存的公司無(wú)可挽回地也開始衰敗了。連美國(guó)公眾居然也開始認(rèn)為,美國(guó)手表不再是最好的或者最可靠的了(不幸的是,公眾是對(duì)的)。
(9)Hamilton的離去
在60年代后期,仍然有幾個(gè)美國(guó)鐘表廠:Hamilton, Bulova, American Time (Timex)以及處于倒閉邊緣的Elgin 和Waltham。到了1968年,由于高昂的生產(chǎn)成本無(wú)法得到控制,Hamilton終于關(guān)閉了他在美國(guó)的生產(chǎn)廠,轉(zhuǎn)移到瑞士經(jīng)營(yíng),不過(guò)他們還是通過(guò)外購(gòu)機(jī)芯來(lái)維持生產(chǎn)。
(10)石英風(fēng)暴
無(wú)需多言,這場(chǎng)風(fēng)暴同樣也傷害了瑞士鐘表業(yè),但對(duì)美國(guó)而言,它卻完全徹底地把美國(guó)本土僅有的幾個(gè)半死不活的鐘表廠家一掃而空。
當(dāng)然,除了上述因素,經(jīng)營(yíng)不善,滿足現(xiàn)狀、不思進(jìn)取、勞力成本太高(與戰(zhàn)前歐洲相比);注重產(chǎn)量而忽略質(zhì)量,設(shè)計(jì)跟不上潮流等也是重要原因。另外,美國(guó)鐘表業(yè)多少有些狹隘,即便在它最風(fēng)光的日子里,他們也太過(guò)局限于北美市場(chǎng)。最終,在戰(zhàn)后當(dāng)瑞士人瞄準(zhǔn)他們這個(gè)弱點(diǎn)而變得越來(lái)越強(qiáng)大并開始大肆入侵北美市場(chǎng)后,美國(guó)人才不得不吞下這自釀的苦果。
故人今安在?
Hamilton作為Swatch/ETA集團(tuán)的一員,今非昔比了。他還在美國(guó)的Virgin(處女)島上的廠房里裝配手表,并聲稱——盡管有點(diǎn)不合情理——自己仍是一個(gè)美國(guó)企業(yè)。
往日的名牌Gruen, Elgin, Waltham還在,但早已不是最初的公司了,他們那曾經(jīng)尊貴的名字現(xiàn)在卻印刷在為亞洲合同商所生產(chǎn)的廉價(jià)石英表上。
Elgin. Hampton. Keystone. Ball. Hamilton. Waltham. Gruen. Illinois. Bulova. Even Ingersoll, 還有 Westclox 和 Croton…,一個(gè)接一個(gè),他們都消失了,或改頭換面,或轉(zhuǎn)移到瑞士經(jīng)營(yíng),美國(guó)的鐘表傳統(tǒng)曾一度輝煌,但現(xiàn)在都消失的無(wú)影無(wú)蹤了…
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