●企業(yè)借奧運會進(jìn)行體育營銷
奧運會贊助商分為三個級別，即奧運合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商。級別不同，對奧運會會徽及奧林匹克標(biāo)志的使用權(quán)和宣傳權(quán)也不同。除了國際奧組委確定的奧運會全球合作伙伴之外，北京奧組委還啟動了包括三個級別的奧運會贊助計劃，分別為2008奧運會合作伙伴、2008奧運會贊助商、2008奧運會供應(yīng)商（包括獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商）。據(jù)了解，奧運會全球合作伙伴的投入最多，每個公司約2500萬-4000萬美元，除提供資金支持，還提供重要的技術(shù)服務(wù)。
在各個級別的贊助商中，屢見家電企業(yè)的身影，三星、松下都是奧運會全球合作伙伴。此外，2008奧運會贊助商有海爾，獨家供應(yīng)商有華帝和亞都等。
但是，隨著奧運會一天天臨近，奧運營銷已不再只是上述贊助商們那幾十家企業(yè)獨享的“大餐”，其他眾多企業(yè)都想從中分得一杯羹。于是，曲線迂回的策略被很多企業(yè)采用，比如美的微波爐將產(chǎn)品贈送給中國跳水隊與中國游泳隊，同時產(chǎn)品被冠名為“冠軍微波爐”；奧克斯則成為奧運體育中心合作伙伴；海信是央視體育賽事合作伙伴；新飛冰箱策劃了奧運加油團(tuán)……
與此同時，奧運火炬接力也成為了企業(yè)借機(jī)宣傳的題材。國美副總裁李俊濤是國美集團(tuán)近60名火炬手中第一位出場的，他跟記者談話時也不忘宣傳企業(yè)：“能參與奧運會一直是我的夢想,現(xiàn)在作為奧運火炬手,也算是圓了自己的一個夢想。國美在未來的發(fā)展中也將堅持更高、更快、更強(qiáng)的精神。”蘇寧從4月初就開始了500名奧運導(dǎo)購的招聘計劃，未來還將逐步推出在門店實現(xiàn)VISA和MasterCard消費、開辟奧運直播專區(qū)。
分析人士指出，家電企業(yè)對奧運會非常熱衷，也是想通過奧運會實現(xiàn)體育營銷的策略?！駴]成為贊助商企業(yè)也有機(jī)會
奧運會商機(jī)無限，這已經(jīng)成為共識。自從1984年洛杉磯奧組委主席、商界奇才尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運會與商業(yè)緊密結(jié)合起來，以超常智慧締造了現(xiàn)代奧運會營銷模式，并使之成為了“第一次賺錢的奧運會”之后，奧運會便不再僅僅是一個運動員進(jìn)行展示的舞臺，它也成了那些渴望通過奧運會實現(xiàn)更大品牌影響力的企業(yè)的大舞臺。
北京奧運會日益臨近，中國成為了奧運營銷的主戰(zhàn)場。對于擁有著天時、地利、人和的本土企業(yè)而言，奧運會帶來的營銷空間更是前所未有。僅從企業(yè)品牌價值增長來看，有數(shù)據(jù)顯示，常規(guī)情況下投入1億美元能夠?qū)⑵放苾r值提升1個百分點，而奧運營銷則能提升3個百分點。無怪乎更多的非奧運贊助企業(yè)也使出渾身解數(shù)，要成為奧運營銷的大贏家
