【本報訊】“五一”旺季，平板市場主旋律再次更弦易張，40英寸以上大尺寸平板銷量增幅明顯，開始成為市場消費(fèi)的主流。而超薄電視作為CRT市場的生力軍，市場增長同樣強(qiáng)勁。行業(yè)人士表示，“五一”期間，中外陣營市場對壘再次成為看點，創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾、海信、長虹等國產(chǎn)品牌憑借超前的產(chǎn)品技術(shù)策略和豐富的營銷手段，在激烈的市場競爭中持續(xù)領(lǐng)跑，進(jìn)一步確立了在國內(nèi)市場的優(yōu)勢地位。
“組合營銷”引領(lǐng)旺季熱潮
“五一”期間，與外資品牌被動的價格戰(zhàn)相比，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品和營銷攻勢更為猛烈。在節(jié)日前，國產(chǎn)品牌在備受關(guān)注的售后服務(wù)領(lǐng)域同步發(fā)力。海信先推出了“三三五免”，接著康佳、長虹、TCL等彩電巨頭啟動“春風(fēng)計劃”，推出平板電視服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，了卻了消費(fèi)者購買平板電視的后顧之憂。到了黃金周，各國產(chǎn)品牌都推出了具有技術(shù)亮點的新品，康佳主推光彩29系列，實現(xiàn)從“高清信源”到“高清處理”、“高清顯示”的三維高清處理，為消費(fèi)者提供了全方位高清視聽娛樂體驗。海爾彩電高清電視子品牌INNOV＋全球同步上市，其廣色域高清顯示效果為消費(fèi)者營造了高清自由播放的生活方式。海信主推120Hz真＋系列、雙核點晶可錄系列，其新技術(shù)使整機(jī)動態(tài)清晰度得到了極大提升，一舉解決了液晶電視的運(yùn)動模糊和抖動問題。
與此同時，靈活的營銷攻勢更成為國產(chǎn)品牌突破市場的撒手锏。各大品牌都在全國一線城市主流賣場和各大超市展開與外資品牌的功能PK活動。節(jié)日期間，僅康佳一個品牌就拋出了價值過千萬的豐厚禮品，并在全國300多家核心門店設(shè)立了i-slim子品牌主題巡展臺，展出全系列i-slim新一代CRT新品，徹底帶動了市場的銷售熱潮。來自康佳的銷售數(shù)據(jù)顯示，黃金周康佳40英寸以上大平板電視的銷量，與去年同期相比，獲得成倍增長；同時，康佳在推出最新的i-slim子品牌后，超薄CRT業(yè)績再次大幅攀升，以近三成的市場占有率，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。康佳多媒體經(jīng)營管理部總經(jīng)理朱忠慶表示，技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，靈活的市場策略，以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)所形成的組合式營銷，是各大國產(chǎn)品牌跑贏旺季的關(guān)鍵。
優(yōu)勢凸顯，國產(chǎn)陣營把準(zhǔn)市場動脈
行業(yè)人士指出，隨著上游面板廠商的持續(xù)放量和核心芯片技術(shù)更新?lián)Q代的速度加快，平板行業(yè)的競爭重心正轉(zhuǎn)向技術(shù)的整合應(yīng)用，靈活的市場推廣，以及對消費(fèi)市場的引導(dǎo)，國產(chǎn)品牌激進(jìn)的技術(shù)策略以及靈活的運(yùn)營優(yōu)勢，使得產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步放大，中外品牌競爭的膠著狀態(tài)正被全面打破。據(jù)了解，去年以來，創(chuàng)維的可錄電視，海爾的流媒體電視，康佳的雙倍高清戰(zhàn)略，不僅在平板電視技術(shù)功能應(yīng)用整合獲得領(lǐng)先優(yōu)勢，而且還引領(lǐng)了消費(fèi)潮流。而外資品牌半年后才推出相關(guān)產(chǎn)品，成為市場追隨者。節(jié)日期間，外資品牌頻頻啟動價格戰(zhàn)。記者在國美、蘇寧等家電賣場走訪時看到，以三星、索尼等為代表的外資品牌，對部分低檔產(chǎn)品進(jìn)行大幅降價，借此吸引消費(fèi)者的眼球。其中飛利浦一款42寸平板電視降至8999元。
小尺寸趨穩(wěn)大平板成拼搶焦點
有關(guān)專家預(yù)測，今年下半年，32英寸以下平板電視將像21英寸CRT彩電一樣普及，而50英寸左右的大平板將是市場爭奪的重點區(qū)域，中外品牌在這一領(lǐng)域?qū)⒄归_激烈比拼。而32英寸及以下平板電視今年已經(jīng)沒有價格戰(zhàn)可打，估計多數(shù)企業(yè)會維持此前的特價水平，而不會做新的調(diào)整。
據(jù)悉，從去年開始，27英寸以下的液晶電視價格下降趨緩，而作為主流的32、37英寸平板電視降幅在30%左右，市場價格日趨理性。隨著主流消費(fèi)尺寸的上揚(yáng)，32英寸以下的平板電視在“五一”期間市場需求趨于平穩(wěn)，40英寸以上大平板電視正快速成為市場主流。家電賣場方面表示，今年“五一”大尺寸液晶電視的爭奪焦點已經(jīng)聚集到46英寸以上。節(jié)日市場上，康佳一口氣量產(chǎn)上市了5萬臺47、52、63英寸別墅平板電視，TCL則推出最新的炫律系列大平板電視，夏普、三星和索尼紛紛將46英寸液晶電視作為市場突破口，均以下降2000元的攻勢展開價格突襲戰(zhàn)。
行業(yè)專家分析，今年是平板電視發(fā)展的關(guān)鍵年，國家高清、數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)相繼落地實施和奧運(yùn)臨近，為平板帶來巨大的發(fā)展契機(jī)，而時尚化消費(fèi)的興起，讓平板電視面臨“IT”式革命，技術(shù)產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速。新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，具備技術(shù)整合創(chuàng)新優(yōu)勢和靈活運(yùn)營策略的國產(chǎn)品牌，將更具市場競爭力，國內(nèi)彩電市場格局正在悄然深變。
本報記者 遲宇紅
