籌備許久的名匯廣場婚慶一條街，在眾人關(guān)注的目光中，終于將在明日華美登場。而今年6月入駐名匯廣場的思明區(qū)政府婚育登記服務(wù)中心，也將在當(dāng)天正式投入使用。
緊鄰名匯廣場的古城西路，由于“青石結(jié)緣”的佳話，曾是老廈門人眼中的“姻緣勝地”。如今，隨著廈門首條婚慶主題商業(yè)街揭開面紗，這里更有望成為新廈門人、乃至閩南人眼中的愛情產(chǎn)業(yè)基地。
元旦春節(jié)將至，又到了甜蜜的季節(jié)；婚禮，便是這時節(jié)最搶眼的一道風(fēng)景線。在市場經(jīng)濟(jì)的今天，“兩個人的甜蜜事業(yè)”早已通過商業(yè)化運(yùn)作成為一種產(chǎn)業(yè)而存在。
婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充?；閼c產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。
借力“婚慶”概念 打造鷺島愛情街
早在今年年初，經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)研，一個新的亮點(diǎn)便走進(jìn)了名匯廣場新管理團(tuán)隊的視線———婚慶市場。
目前，在廈門，每年有大概1.5萬對新人結(jié)婚，并在向2萬的數(shù)字增長，每對新人在婚禮上的平均花費(fèi)大約為3—5萬元。算上婚禮帶動的其他消費(fèi)，廈門婚慶市場的年消費(fèi)能力可達(dá)7—10億元左右。如此龐大的市場，爭搶的商家自不在少數(shù)，僅拿婚紗影樓而言，目前市場上大大小小就有40余家。而目前，幾乎所有的商家都是零落地散布在各個街邊角落，獨(dú)自經(jīng)營打拼，缺乏行業(yè)整體性的協(xié)作和規(guī)范。
基于婚慶市場巨大的消費(fèi)需求和分散經(jīng)營的行業(yè)現(xiàn)狀，名匯廣場在自身的改造運(yùn)作中，大膽地引入婚慶概念，結(jié)合廈門“浪漫之城”的形象，在廣場靠思明東路一側(cè)B1F層近5000平方米的范圍內(nèi)，規(guī)劃全市首座婚慶主題商業(yè)街。全面整合了婚慶多個相關(guān)行業(yè)，如影樓拍照、婚宴喜禮、婚慶用品、婚慶服飾、花卉禮儀等，意在將其打造為閩南最為集中、全面的婚慶街區(qū)，為市民新人提供一個一站式的消費(fèi)和服務(wù)平臺。
規(guī)劃期間，名匯廣場的運(yùn)營團(tuán)隊多次考察研究了北京109婚慶廣場，從中借鑒了許多成功的運(yùn)營模式。“例如，我們把婚慶商家原來的分散與自發(fā)型整合為現(xiàn)在的統(tǒng)一經(jīng)營，這樣客戶的選擇更明確，對于整合市場能起到更加積極的作用；其次，這種商業(yè)運(yùn)作理念的創(chuàng)新，將不注重主題、相對自由式的發(fā)展進(jìn)行修正，對于相關(guān)行業(yè)商鋪的開發(fā)有一定的借鑒作用；最后，對于投資者而言，能引導(dǎo)他們的投資方向，對于保值性我們做了更好的闡述，那就是只有市場做好，才能有根本性的升值，使他們越來越注重后天的經(jīng)營。”
據(jù)了解，目前，蔡美月國際婚紗、泉州最大的婚紗攝影機(jī)構(gòu)E世情緣、雪兒婚紗等品牌已進(jìn)駐婚慶街；還有部分意向商家正在密切洽談中。
同時，為大力支持名匯婚慶街，思明區(qū)政府婚育登記服務(wù)中心也正式入駐名匯廣場，逾1000平方米的登記服務(wù)中心將為市民辦理婚檢、婚姻登記等多項服務(wù)提供便利，更為名匯婚慶街的經(jīng)營提供了深厚的一站式服務(wù)的底氣。
提及婚慶街日后的經(jīng)營潛力，名匯廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，名匯選擇在中山路板塊作婚慶廣場，具有其獨(dú)特的前瞻性，“名匯廣場所處的中山路是廈門最繁華的老城區(qū)，雖然目前東段的人氣與西段步行街相比較為冷清，但隨著東段步行街改造的臨近實施，人氣將逐漸聚集；今后汽車?yán)@道思明東路行駛和公交車站的建設(shè)，名匯廣場靠近思明東路一側(cè)的婚慶街區(qū)域，未來前景不可限量。”
消費(fèi)觀念提升 婚慶市場大有潛力
最近幾年，婚慶市場的蛋糕是越做越大，牽動了婚紗攝影、美容美發(fā)、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結(jié)婚，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。到2010年，我國的婚慶綜合消費(fèi)能力將達(dá)數(shù)千億元人民幣，發(fā)展前景不容小覷，婚慶這一市場因此不可避免地火了起來。
在相關(guān)專家學(xué)者看來，中國的婚慶經(jīng)濟(jì)市場大有可為。專家分析認(rèn)為，婚慶習(xí)俗自古就有，但在社會的經(jīng)濟(jì)總體水平比較低的情況下，婚慶行為還達(dá)不到形成經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的程度。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，婚慶消費(fèi)逐步成為了大眾消費(fèi)的一種，從而在新的時代中成為了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
有學(xué)者指出，婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi)，有自己的獨(dú)特之處。幾年前，社會上有一種觀念認(rèn)為，婚事應(yīng)該從簡，但從社會發(fā)展的角度來看，一味節(jié)約并不一定完全可取，只有通過消費(fèi)才能帶動生產(chǎn)，所以雖然對炫耀式的婚慶不予提倡，而在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，應(yīng)予以認(rèn)可。
在這種健康的婚慶消費(fèi)觀念下來看，隨著人們生活水平的逐步提高，人們在維持必要生活開支以外的消費(fèi)比重，在總消費(fèi)的比重中會逐步上升，這就說明婚慶市場大有可為。目前各中婚慶類需求正在逐步上升，相關(guān)的服務(wù)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，但因為該行業(yè)發(fā)展的時間比較短，行業(yè)服務(wù)的專業(yè)化程度不是很完善。國外的相關(guān)婚慶行業(yè)發(fā)展的時間比較長，其中通過競爭已經(jīng)形成比較完善的行規(guī)。相信國內(nèi)隨著市場需求的擴(kuò)容，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會逐步形成，婚慶服務(wù)的細(xì)化程度也將進(jìn)一步提高。
此外，未來五年，婚慶行業(yè)將迎來上世紀(jì)80年代中后期生育高峰出生人群的結(jié)婚高潮，婚慶產(chǎn)業(yè)又將迎來一個前所未有的市場高峰期。“在這種大環(huán)境下，婚慶市場規(guī)?；⑵放苹瘎菰诒匦?。相信名匯婚慶街將成為廈門乃至閩南婚慶市場的領(lǐng)跑者！”名匯相關(guān)負(fù)責(zé)人對婚慶街的未來充滿信心。
