生意社12月27日訊
奢侈品市場是一個相對成熟的市場，金融風(fēng)暴并未對奢侈品行業(yè)產(chǎn)生影響。在法國，GUCCI、CHANEL都已經(jīng)開始漲價，PRADA部分熱銷產(chǎn)品也有不同幅度小漲。
此次貸危機(jī)引發(fā)的“美國經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴”是繼本世紀(jì)三十年代“大蕭條”以來規(guī)模最大、情況最嚴(yán)重的，美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景不容樂觀。
傳統(tǒng)上，奢侈品的銷量不受經(jīng)濟(jì)周期的影響。有錢人從不操心豬肉多少錢一斤，雞蛋多少錢一盒，勞力士手表和愛馬仕手袋，照買不誤。但是近二十年，兩個潮流改變了這一傳統(tǒng)。一個潮流是以前提到的，奢侈品牌的大眾市場攻略。買不起兩千美元的包包，可以買一條三百美元一的絲巾；三百美元的絲巾也買不起，沒關(guān)系，還有八十美元的香水。實在不行，二十美元的口紅也能圓一個小夢想。最終，中產(chǎn)階級都買得起奢侈品，無論大小。
隨著資訊的發(fā)達(dá)，商品選擇面的擴(kuò)大，和生活方式的多樣化，消費者往往在自己非常看重的方面不惜重金。對女孩子來說，時尚靚麗的外表讓她在工作和社交中自信，讓她覺得沒有虧待自己寶貴的青春。從另一個側(cè)面說明，奢侈品的市場，不再只是有錢人，而是所有人。
如此說來，經(jīng)濟(jì)蕭條對奢侈品的銷量影響很大。美國的經(jīng)濟(jì)蕭條造成的危害尤為嚴(yán)重，因為美國占大多數(shù)奢侈品牌全球市場份額的40%到60%。股東們自然特別敏感，聞見風(fēng)聲趕緊撤退。從去年六月到現(xiàn)在，最大的十三家奢侈品牌的股價跌了29%。但有趣的是，奢侈品的銷量其實并沒有降低。今年第一季度，包括LVMH，Burberry和Coach在內(nèi)的一眾奢侈品牌，銷量甚至超過了預(yù)期值。
盡管有“現(xiàn)在澳大利亞，原先一萬塊的LV才賣六千多”、“金融風(fēng)暴來了，歐洲一線大牌都在打折”……的坊間傳言，一向孤傲的奢侈品們，在這場經(jīng)濟(jì)危機(jī)蔓延全球的態(tài)勢下，依然獨善其身，非但沒有擠入各大潮流時尚品牌紛紛打折拋售的賤賣隊伍，反而在全球消費信心趨冷的11月，高調(diào)宣布集體漲價。
“漲價對于奢侈品來說，是一種顯示自己保值性的手法。CHANEL每年往往會有1-2次漲價。最少是5%，最多曾經(jīng)到達(dá)12%，所以此次宣布20%的漲價幅度，確實比較高。”業(yè)內(nèi)人士如是說。
奢侈品市場是一個相對成熟的市場，金融風(fēng)暴并未對奢侈品行業(yè)產(chǎn)生影響。在法國，GUCCI、CHANEL都已經(jīng)開始漲價，PRADA部分熱銷產(chǎn)品也有不同幅度小漲。在澳洲，LV同樣加入漲價大軍，很多門店仍然出現(xiàn)因為購買的人太多導(dǎo)致的常規(guī)商品持續(xù)缺貨的狀態(tài)。
上海恒隆廣場LV專賣店店員表示：“即使是二手的LV經(jīng)典款，每年也在翻倍地漲。”除了市場規(guī)律和行業(yè)特性，漲價與消費者的熱情也不無關(guān)系?！敖?jīng)濟(jì)壞了，要穿得更體面！”這樣的口號，已儼然成為新經(jīng)濟(jì)背景下白領(lǐng)們的時尚消費觀。
